POSBANK、売れ筋缶コーヒー。３０～４０代女性の売れ筋１位、「ボスグリーン」。メタボが気になる？

　　太鼓の胴のように丸く大きく張り出した太鼓腹、あるいはビールが原因とも思えないけれどもドンと突き
出たビール腹。メタボ（内臓脂肪型肥満）の体型は、昔から３０代～４０代の男性をイメージさせるものが多
かったようです。必然的に、メタボは男性のことと思われがちですが、メタボ検診の対象世代である４０歳以
上女性の調査によると、女性のメタボ層が増えています。ちなみに、４０歳以上のメタボ該当者とメタボ予備
軍を合わせると約２０％になるといわれ、さらにメタボに関心を持っている女性は、７０％以上にも上ってい
ます（国民健康・栄養調査）。体型を気にするダイエットへの関心だけでなく、メタボをはじめとする健康へ
と関心がシフトしていると思われます。それだけ健康志向の商品に関心が向けられるわけですが、首都圏２５
０店以上のコンビニＰＯＳデータを集計、売れ筋とトレンドがいち早く捉えられるＰＯＳＢＡＮＫのデータに、
その傾向があらわれています。

　グラフ１．は、缶入り飲料カテゴリー（ボトル缶除く缶コーヒー等嗜好飲料）、成年女性の日別販売数量推
移グラフです（第４７週～第４週）。第４週の成年女性の売れ筋上位５商品の推移を見たものです。全客層と
成年女性層のデータを比べると、ランキングされた上位５商品は変わりがありませんが、順位に大きな変動が
あります。食事中の脂肪の摂取が抑えられる特保の缶コーヒー、サントリー「ボス　グリーン」が新発売と同
時に成年女性の１位になっている点です。ＰＯＳＢＡＮＫのデータでは成年女性は３０才から４９才の人たち
で、メタボ世代とかなりオーバーラップしています。健康志向の高まりで、最近は微糖や無糖・ブラックの缶
コーヒーに人気が集まる傾向がありますが、とりわけ脂肪の摂取が抑えられる特保に手を伸ばしたのでしょう
か。それは、なぜ？　メタボへの関心が高いから？　今年の４月に新発売された、脂肪を燃やす効果のある特
保、「ヘルシアコーヒー」のＰＯＳデータを見ると、なんと「ボス　グリーン」と同じ傾向。花王「ヘルシア
コーヒー　微糖ミルク１８５Ｇ」は、新発売と同時に大きなピークを見せ、やはり成年女性の売れ筋１位にな
っています。その後の直近ランキングでは、新発売された２商品とも売れ筋ランキング１０位台～２０位台で
安定推移、花王「ヘルシアコーヒー」の固定ユーザーになっているのでしょうね。その点では、花王「ヘルシ
アコーヒー」と、サントリー「ボス　グリーン」、２つのケースを見ると商品の魅力もありますが、大人の女
性たちの特保への関心の高さが推察されます。

　表１．は、缶入り飲料カテゴリー、売れ筋ランキングです（第４週）。こちらは、全客層の売れ筋ランキン
グですが、サントリー「ボス　グリーン」が第３位、花王「ヘルシアコーヒー無糖ブラック」が１５位、花王
「ヘルシアコーヒー微糖ミルク」が第２２位と、特保の缶コーヒーが３商品を占めています（太字）。ここで
も、ひとつの傾向が見られます。成年女性の購入比率（太字）。女性に人気のカフェオレと同様に、成年女性
が約１０％の構成比になっていますが、サントリー「ボス　グリーン」と、花王「ヘルシアコーヒー」の今後
の推移は？　バーガーショップで、コーヒーチェーンで、コンビニで、コーヒーを飲む機会が増えてきた女性
たちが、「ボス　グリーン」の登場をキッカケに、特保の魅力を持った缶コーヒーにシフトしていくのでしょ
うか。首都圏２５０店以上のコンビニＰＯＳデータを集計、売れ筋とトレンドがいち早く捉えられるＰＯＳＢ
ＡＮＫのデータに注目です。


　　　　　　　　　　　　　　　　　　売れ筋・トレンド、ＰＯＳに出る　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 ＰＯＳＢＡＮＫ
　　

　　　　　　 グラフ１．缶入り飲料カテゴリー、成年女性の日別販売数量推移グラフ（第４７週～第４週）


　　　　　　グラフ２．缶入り飲料カテゴリー、売れ筋ランキング（第４週）

　　　　　　※　客層の年齢目安。子供：～１５才。若者：１６～２９才。成年：３０～４９才。熟年：５０才～

　　　　　　　　　　　　　　　（ＰＯＳＢＡＮＫ：首都圏コンビニエンスストア２５０店以上、調査）