POSBANK、売れ筋缶コーヒー。１位「ワンダ モーニングショット」。毎年この時期ワンダが１位を占めている！

　　　

　年末の恒例イベントのひとつ、流行語大賞の発表が終わりました。今年は、史上初めて４つの流行語が大賞に
選ばれて、賛否両論でしたが、それだけ世の中が多様化し、流行の変化が激しいともいえます。「１０年ひと昔」
と呼ばれたサイクルの時代は終わりを告げ、いまや「１年でひと昔」の変化の時代になってきました。この１年
の身近な日常生活にフォーカスを当ててみると、カウンタコーヒーとか、コンビニコーヒーと呼ばれる低価格の
本格コーヒがブームになり、コーヒーの飲用比率が低かった女性たちが、コンビニで購入しているシーンをよく
見かけます。ここでも、ちょっとした嗜好の変化、ライフスタイルの変化がおこっているわけです。さらに、コ
ーヒー専門店や欧米系のコーヒーチェーンには、コーヒー豆や焙煎にこだわったコーヒーカルチャー、サードウ
エーブと呼ばれる新しいトレンドが押し寄せていますね。それでは、多くの日本人のライフスタイルに密着して
きた、缶コーヒーの状況は？　首都圏２５０店以上のコンビニＰＯＳデータを集計、売れ筋とトレンドがいち早
く捉えられるＰＯＳＢＡＮＫのデータベースには、その動向が現われています。

　グラフ１．は、缶入り飲料カテゴリー（ボトル缶除く缶コーヒー等嗜好飲料）、日別販売数量推移グラフです
（第４０週～第４９週）。第４９週の売れ筋上位５商品の推移を見たものですが、今回のこの５商品、ランキン
グ順位は別として、年間を通して上位を占めている定番ブランドともいえます。グラフはその傾向を表していま
す。つまり、「ジョージアエメラルドマウンテンＢ」、「ボス　レインボ―マウンテン」、「ボス　贅沢微糖」
が交互に１位で推移している様子が分かります。そして、先週は「ワンダモーニングショット」が１位を占めて
います。朝専用の味わいは、寒さが厳しい朝の目覚めに嬉しい存在なのでしょうか（ブラックもいいですが、砂
糖・ミルク入りは、やさしくていいですね）。また、ＰＯＳＢＡＮＫのデータベースをトラックバックしてみる
と、昨年も一昨年も缶コーヒーの需要期であるこの時期、「ワンダモーニングショット」が１位で推移していま
すが、テレビＣＭを中心としたプロモーション効果が大きいのでしょうか。とくに今年の場合は、WONDA×AKB48
キャンペーン（ワンダ限定！スペシャルイベントご招待！－１日限りのAKB48ステージ！）。この「非売品ライブ
チケット」のパワーのタマモノでしょうか？　実際に、この消費者キャンペーンがスタートした１２月２日（月）
から推移グラフが上昇を始め、週末には小さなピークを見せています。それに伴ってライバルブランドは、一斉
に下降を見せているのが、推移グラフから分かります。

　表１．は、缶入り飲料カテゴリー（ボトル缶除く缶コーヒー等、嗜好飲料）、売れ筋ランキングです（第４９
週）。ご覧のように、「ワンダモーニングショット」が１位を占めています。とくに朝専用が売り物の缶コーヒ
ーなだけに、購入時間帯は早朝の５時から午前１０時台の比率が５９，７％（太字）。つまり、「ワンダモーニ
ングショット」を購入している５人のうち３人が、朝のコーヒーブレイクを楽しんでいる人という計算になりま
す。中には、缶コーヒーとほぼ同じ値段で挽きたてのコーヒーが味わえるコンビニコーヒーを選ぶのか、朝専用
の缶コーヒーにするのか、朝のコンビニのカウンターで悩んだ末にコーヒー選択をしている人も多いものと思わ
れます。いまや缶コーヒーのライバルは、缶コーヒーというカテゴリーを超えて、コンビニコーヒーだったり、
サードウエーブだったりするわけですが、朝専用という特徴を持つ「ワンダモーニングショット」の今後は？　
首都圏２５０店以上のコンビニＰＯＳデータを集計、売れ筋とトレンドがいち早く捉えられるＰＯＳＢＡＮＫの
データに、その動向はどう映るのでしょうか。


　　　　　　　　　　　　　　　　　　　売れ筋・トレンド、ＰＯＳに出る　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 ＰＯＳＢＡＮＫ
　　

　　　　　グラフ１．缶入り飲料カテゴリー（ボトル缶除く缶コーヒー等嗜好飲料）、日別販売数量推移グラフ（第４０週～第４９）


　　　　　表１．缶入り飲料カテゴリー（ボトル缶除く缶コーヒー等、嗜好飲料）、売れ筋ランキング（第４９週）

　　　　　　※　客層の年齢目安。子供：～１５才。若者：１６～２９才。成年：３０～４９才。熟年：５０才～
　　　　　　（ＰＯＳＢＡＮＫ：首都圏コンビニエンスストア２５０店以上、調査）