POSBANK、ビールの売れ筋ビールといえば新ジャンル（第３のビール）。それぞれの定番と新製品が動き始めた

　寒波続きの冬でしたが、３月に入って驚くほど春めいてきました。テレビやネットをはじめとするマスコミでは、予想外
の気候の変動で、桜の開花予想日を、２度３度と前倒しにしていますね。実は、桜の花芽は、寒さにさらされることによっ
て休眠から目覚め、気温の上昇を待って開花に向かいます。今年は３月になって、例年以上に気温の上昇が続いたことで、
開花へ向けた花芽の生成がいちだんと早まっているわけです。日本気象協会の発表では、東京周辺の開花予想日は１７日
（日）前後。待望の満開日が２５日（月）前後の予想ということは、今年は２４日の日曜日あたりが、お花見の最初のピー
クになりますね。ところで、お花見といえば、ビール！　とくに今年は、いわゆる第３のビール、新ジャンル商品のリニュ
ーアル新発売に続き、さらに各社から新製品が登場。新ジャンル商品カテゴリーが賑やかになってきました。首都圏２５０
店以上のコンビニPOSデータを集計、売れ筋とトレンドがいち早く捉えられるPOSBANKのデータからも、各社の新ジャンル商
品の動向が見えてきました。　　　

グラフ１．は、新ジャンルカテゴリー（リキュール①、その他雑酒）、日別販売数量推移（第１週～第１０週）です。新ジ
ャンル（第３のビール）商品は、リキュール①カテゴリーと、その他雑酒カテゴリーの２つのカテゴリーがあり、前者は発
泡酒に別のアルコールを加えて製造した商品、後者は麦芽以外の原材料を使って製造された新ジャンル商品です。グラフで
は、この２つのカテゴリーの売れ筋上位５商品（５００ML）の推移を見たものです。５商品のうち、アサヒ「クリア　アサ
ヒ」をはじめとした４商品が、リキュール①カテゴリー。売れ筋１位のキリン「のどごし　生」だけが、その他雑酒カテゴ
リーということになります。グラフは、去年の大晦日から今月１０日までの１０週間の推移ですが、それぞれの商品の定番
としての安定感が見られます。まずグラフの左右いっぱいに大きく広がる、キリン「のどごし　生」の推移。売れ筋１位を
続けている、安定ぶりが分かります。次に続く、アサヒ「クリア　アサヒ」とサントリー「新　金麦」は、交互に上下を繰
り返していますが、僅差でアサヒ「クリア　アサヒ」が上位を占めています。そして、サッポロの定番ブランド「麦とホッ
プ」。このように、ビール４社の４ブランドが、それぞれ安定した推移を見せている新ジャンル（第３のビール）カテゴリ
ーというわけですが、先月２０日に「キリン　濃い味」が新登場。キリン「のどごし　生」と違った味わいの、濃くておい
しい新ジャンルが加わったことになります。同様に、アサヒからは「クリアアサヒ　プライムリッチ」、サントリーからは
「グランドライ」が新発売。これに、サッポロの「麦とホップ　黒」が発売され、新ジャンルカテゴリーは各社の定番ブラ
ンドと新製品の激戦カテゴリーになってきました。今年は桜の満開日が早めですが、ちょうど新製品が全部そろう頃です。
その点では、飲み比べの、お花見になりそうですね。首都圏２５０店以上のコンビニPOSデータを集計、売れ筋とトレンドが
いち早く捉えられるPOSBANKのコンビニPOSデータに興味津々。新しい売れ筋が、誕生するのでしょうか。

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　　　　グラフ１．新ジャンルカテゴリー（リキュール①、その他雑酒）、日別販売数量推移グラフ（第１週～第１０週）　


　　　　　　　　※　客層の年齢目安。子供：～１５才。若者：１６～２９才。成年：３０～４９才。熟年：５０才～

　　　　　　　　　　　　　　　　　（ＰＯＳＢＡＮＫ：首都圏コンビニエンスストア２５０店以上、調査）