ＰＯＳＢＡＮＫ、売れ筋チョコ菓子。あの「ブラックサンダー」の 新製品、６週連続で、ダンゼン１位！

「間食の誘惑」は、１日に２～３回やってくるといわれます。ランチタイムの１時間くらい前、遅めの朝の時間帯。そ
れと、食事と食事の間の、いわゆる「コバラ・タイム」である、夕刻の４時前後。その後、もう一度、残業に入る定時
の頃も、誘惑にさらされるものですね。ある調査によれば、１日に平均２回ほど間食をとる人がいるといわれ、オフ
ィスは、「間食の誘惑」に満ち溢れているようです。この間食のお菓子として人気の高いのは、クッキー、ビスケッ
ト、チョコレート、キャンデイあたりですが、小粒で口に入れやすく、腹持ちがよいといった共通点が見られます。最
近、この「コバラ・タイム」を席捲していると思われる商品が出現。首都圏２５０店以上のコンビニPOSデータを集
計、売れ筋とトレンドがいち早く捉えられるＰＯＳＢＡＮＫのデータに、動向がクローズアップされているのです。

グラフ１．は、　チョコレート菓子カテゴリー、日別販売数量推移です（第５週～第１４週）。第１４週の売れ筋上位
５商品の推移を見たものです。グラフ中央左寄りの有楽製菓　「ブラックサンダー　プリティスタイル」が、新発売か
ら７週連続して売れ筋ランキング１位を占めているのが分かります。このカテゴリーの定番として絶えず上位にランキ
ングされているのが、明治の「たけのこの里」や、ロッテの「トッポ」ですが、２商品とも安定した推移を見せていま
す。それに対して有楽製菓　「ブラックサンダー　プリティスタイル」は、新発売以来、その５倍前後の販売数量で推
移しているわけで、「ブラックサンダー　プリティスタイル」の人気ぶりが推察されます（発売４週目あたりから若干、
推移の「山」が小さくなりましたが、連続１位をキープ）。しかもポケット菓子カテゴリーの売れ筋商品で、ザクザク
食感のチョコバーの「ブラックサンダー」や、「ビッグサンダー」を食べやすいひと口サイズにした「ブラックサンダ
ー　プリティスタイル」　は、１０個一袋１００円と、１０個の小分けが魅力的・。「間食の誘惑」時に、一人で食べ
ても、仲間と食べても、満足感を覚える存在となっていますね。

表１．は、チョコレート菓子カテゴリー売れ筋ランキングです（第１４週）・。「ブラックサンダー　プリティスタイ
ル」は第１４週（４月１日～４月７日）で、２位のブルボン　「アルフォートミニ　抹茶」の約３倍の構成比で１位に
ランキングされています（太字）。このチョコレート菓子カテゴリーの特徴として、上位にランキングされる商品の構
成比は４～５％から２～３％と人気商品が多様化しているわけですが、「ブラックサンダー　プリティスタイル」の場
合、その数倍の比率をキープしていることになります。小分けされ、ひと口サイズという新しい形で「ブラックサンダ
ー」を味わえる点に、人気が集まっているのでしょうか。今後どこまでランキング１位が続くのか、ちょっと興味がわ
きますが、その点、首都圏２５０店以上のコンビニPOＳデータを集計、売れ筋とトレンドがいち早く捉えられるPOSBANK
のデータが物語る、その動向をチェックしたいものですね。　

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　売れ筋・トレンド、ＰＯＳに出る　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　ＰＯＳＢＡＮＫ


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グラフ１．チョコレート菓子カテゴリー、日別販売数量推移（第５週～第１４週）。


表１．チョコレート菓子カテゴリー、売れ筋ランキング（第１４週） 　


　　※　客層の年齢目安。子供：～１５才。若者：１６～２９才。成年：３０～４９才。熟年：５０才～

　　　　　　　　　　　　　　　　（ＰＯＳＢＡＮＫ：首都圏コンビニエンスストア２５０店以上、調査）