POSBANK、早朝の売れ筋健康ドリンク。１位、オロナミンＣ。２位、ウコンの力。朝の生活、見えてくる？

朝活。近ごろ、色々な形で朝活に励んでいるビジネスパーソンが増えているようです。ある調査によれば、２０代、３０代の
働き盛りの男女の４０％前後が、何らかの朝活に取り組んでいるとのこと。メールチェックや仕事の準備、ネットや新聞での
情報収集から始まって、資格取得の本格的学習、朝の勉強会の参加、さらに健康維持のためのジョギングやウォーキングまで、
朝の活動領域が賑やかになってきました。この朝活のためには早起きが必要で、半数以上の人が３０分から１時間くらい、早
く起きるといわれていますが、朝の活動に連動して、コンビニの利用も増えることになります。首都圏２５０店以上のコンビ
ニＰＯＳデータを集計、いち早く売れ筋とトレンドが捉えられるＰＯＳＢＡＮＫのデータベースには、朝の生活がデータとな
ってあらわれてきます。

グラフ１．は、健康ドリンクカテゴリー（朝５時～７時）、日別販売数量推移グラフです（第９週～第１８週）。第１８週、
朝５時～７時の時間帯の売れ筋上位５商品の推移を見たものです。酷寒の２月下旬から、初夏の陽気が感じられた５月初めま
で、どの商品も販売数量の変化、増減が比較的少ない推移を見せているのが特徴的です。それは、朝の生活習慣が一定で、季
節によって変化がないからでしょうか。ただ個別の傾向は、それぞれ特徴的かも知れません。最も安定的な推移を見せている
リフレッシュ系の大塚「オロナミンＣ」は、週初と週末にいくつかのピークがあります。朝活を含め節目と節目の朝のリフレ
ッシュには最適な存在だからと思われます。不思議なのは、「オロナミンＣ」と、ハウス「ウコンの力」の朝の購入ピークが、
重なることがある点です。たとえば３月２９日（金）や、連休前半前日の４月２６日（金）と２７日（土）です。節目の日に
はどちらも気分のリフレッシュか、飲酒のリフレッシュ？　二日酔いを防ぐニューカマー、ゼリア新薬の「ヘパリーゼ」にも、
同じ日の朝に購入ピークがありますから。それと、大きなピークは見られませんが、コンスタントに平日の早朝に購入されて
いるのがハウス「メガシャキ」と、ハウス「Ｃ１０００　ビタミンレモン」。人それぞれのドリンクで、朝活に備えているわ
けですね（ゴールデンウイーク前半前日と、後半前日に見られる「メガシャキ」の早朝ピークは、車のドライブ時の可能性が
高いのですが）。

表１．は、健康ドリンクカテゴリー、売れ筋ランキングです（第１８週）。先週は、「ウコンの力」をはじめ、ここのところ
不動の売れ筋３ブランドが、１位から３位を占めています。改めて購入時間帯比率を見ると、商品ごとに比率に違いがあるこ
とに気が付きます（太字）。とくに、目覚め系のハウス「メガシャキ」と、ハウス「Ｃ１０００　ビタミンレモン」が他の商
品よりかなり高め。爽やかさの「オロナミンＣ」も、なかなかですが、ちょっとした朝活には、目覚め系の刺激の方を選んで
いるのでしょうか。これから陽気がよくなって、睡魔に襲われる季節ですが、朝活と朝活前後に飲まれるのはどのドリンクに
なるのでしょうか？　首都圏２５０店以上のコンビニPOSデータを集計、売れ筋とトレンドがいち早く捉えられるPOSBANKの売
れ筋データに、その答えが潜んでいます。


　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　売れ筋・トレンド、ＰＯＳに出る　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 ＰＯＳＢＡＮＫ

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　グラフ１．健康ドリンクカテゴリー（朝５時～７時）、日別販売数量推移（第９週～第１８週）


表１．健康ドリンクカテゴリー、売れ筋ランキング（第１８週）　


　　　　　　※　客層の年齢目安。子供：～１５才。若者：１６～２９才。成年：３０～４９才。熟年：５０才～

　　　　　　　　　　　　　　　　　（ＰＯＳＢＡＮＫ：首都圏コンビニエンスストア２５０店以上、調査）