POSBANK、女性の売れ筋ウコン飲料。「ヘパリーゼＷ」と、「ウコンの力」、売れ筋グラフが大接近！

　　　　　　　　　

近ごろ、お酒を飲む女性が増えているといわれます。女性の社会進出といいますか、働く女性が多くなり、お酒を通じた
コミュニケーションが度々行われているのも、一因でしょうか。それと、アルコール飲料の多様化や低アルコール飲料の
登場による、お酒をいただくライフスタイルの出現が女性の飲酒機会を後押ししていると推測されます。厚労省の国民健
康・栄養調査での飲酒データによれば、男性の飲酒比率が減少しているのに比べ、女性の飲酒比率は増加が見られ、毎週
１回は飲酒をする女性も約３０％近くにのぼっています。また、毎日飲酒をしている女性が最も多い世代は、３０代と４
０代の女性。仕事に、家事に一番忙しい世代でもあるわけですが、人によっては、お酒の度が過ぎてしまうことも、ある
のでしょうか。首都圏２５０店以上のコンビニＰＯＳデータを集計、売れ筋とトレンドがいち早く捉えられるＰＯＳＢＡ
ＮＫのデータには、飲酒を巡るトレンドがあらわれています。そのひとつとして、ウコン飲料（二日酔い対策飲料）の販
売推移グラフに、最近のお酒事情がみられます。

グラフ１．は、健康ドリンクカテゴリー、成年女性・日別販売数量推移グラフです（第３０週～第３９週）。第３９週の
ウコン飲料（二日酔い対策飲料）の売れ筋上位５商品の推移を見たものです。ハウス「ウコンの力」が３商品、ゼリア新
薬の「ヘパリーゼ」、そしてサントリー「超ウコン」が売れ筋上位を占めているワケですが、昨年の今頃までは、ハウス
「ウコンの力」が圧倒的なシェアーを占めていました。ところが今年はちょっと状況が違って、昨年秋あたりから躍進を
続けているゼリア新薬の「ヘパリーゼＷ」が、上位で推移することが多くなっています。このグラフ、成年女性（３０代、
４０代）の１０週間の推移ですが、「ヘパリーゼＷ」と「ウコンの力」の２商品がひときわ大きなピークを見せています。
ここにはありませんが、全客層の日別販売数量推移グラフでは、この２商品は、全く接近することなく「ウコンの力」が
連続１位で推移しています。どうやら「ヘパリーゼＷ」は、なぜか女性の支持率が高くなっているようです。グラフを見
ると、１週間ごとに見られるピークは、「ヘパリーゼＷ」も、「ウコンの力」も、ほとんどが土曜日。翌日がオフの週末
に、女性が参加する飲み会は集中するのでしょうか。それと、「ヘパリーゼＷ」の場合、女性に気になる成分の食物繊維
やビタミンが含有されていたり、二日酔いに効く肝臓エキスとウコンエキスでのＷサポートが、女性比率の高さの理由？
それとも、飲み会のリアルなシーンが継続的に流れている「ヘパリーゼＷ」のテレビＣＭに、反応している？　

表１．は、健康ドリンクカテゴリー、売れ筋ランキングです（第３９週）。売れ筋上位３０位に、各社のウコン飲料（二
日酔い対策飲料）がランキングされています（太字）。こちらは全客層の売れ筋ランキングデータですが、「ヘパリーゼ
Ｗ」が「ウコンの力」に肉薄していますね。さらに今年は、新製品のサントリー「超ウコン」もランキングを上げており、
忘年会シーズンは激戦が予想されます。首都圏２５０店以上のコンビニＰＯＳデータを集計、売れ筋とトレンドがいち早
く捉えられるＰＯＳＢＡＮＫのデータベースにも、その動向が現われます。その点、飲み会が盛んになる１１月中旬以降
のＰＯＳＢＡＮＫから目が離せなくなりますね。


　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　売れ筋・トレンド、ＰＯＳに出る　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　ＰＯＳＢＡＮＫ
　　

　　　　　　グラフ１．健康ドリンクカテゴリー、成年女性・日別販売数量推移グラフ、（第３０週～第３９週）。

　　　　
　　　　　　表１．健康ドリンクカテゴリー、売れ筋ランキング（第３９週）

　　　　
　　　　　　※　客層の年齢目安。子供：～１５才。若者：１６～２９才。成年：３０～４９才。熟年：５０才～

　　　　　　　　　　　　　　　　　（ＰＯＳＢＡＮＫ：首都圏コンビニエンスストア２５０店以上、調査）