POSBANK、売れ筋ミネラルウオータ。1位、「サントリー」。 2位、「いろはす」。 天然水、大激戦！

　

日本人のライフスタイルや食習慣には、地域特性が出てくるものです。近ごろ、ちょっと驚かされたのが、ミネラル
ウオータの消費量。大都市圏の消費量も多いのですが、総務省が全国９,０００世帯を対象に毎月実施している家計
調査では、1位は沖縄県。世帯の平均購入金額は、3,992円（２００７年～２００９年）で、全国平均の１．７倍を記
録しています。沖縄の地層は石灰岩が多く、カルシウムやマグネシウムが含まれる水質のため、市販の軟水ミネラル
ウオータが購入されるのが、理由とされています。そういえば、ご飯を炊いたり、味噌汁をつくったり、日本茶を淹
れるには軟水が向いていますし、亜熱帯に属しているといっても、沖縄には日本の食文化が流れているわけですから。
このように、私たちの日々の生活に、ミネラルウオータは欠かせない存在になっているといえます。首都圏２５０店
以上のコンビニＰＯＳデータを集計、売れ筋とトレンドがいち早く捉えられるＰＯＳＢＡＮＫのデータには、最近の
ミネラルウオータの傾向が現われています。

グラフ１．は、炭酸水・ミネラルウオータカテゴリー（小型ＰＥＴ・びん）、日別販売数量推移で（第７週～第１６
週）、第１６週の男性購入層、上位５商品の推移を見たものです。男性層では、ご覧のように、天然水の大激戦！　
この１０週間、「サントリー　天然水（南アルプス）」と、「いろはす　天然水」が、１位と２位を繰り返しながら、
ほぼ並行して僅差で推移しているのが分かります。男性にとって、どちらの天然水も魅力なわけでしょうか。それ以
上に、このグラフから見られる傾向が、フレーバー付きミネラルウオータ、つまりフルーツの味と香りの付けられた
ミネラルウオータの動向。以前、頻繁に売れ筋ランキング１位を占めていたフレーバー付き「いろはす　みかん」の
安定した推移も気になりますが、新発売のキリン「ボルビック　ピーチ」の躍進が目立ちます。爽やかなピーチの風
味のついたフレーバーウオータへの関心が、３月１２日の発売日以降の販売数量のピークにあらわれています。激戦
の天然水に続いて、フレーバーウオータも、ちょっとした激戦というワケです。

グラフ２．は、炭酸水・ミネラルウオータカテゴリー（小型ＰＥＴ・びん）、日別販売数量推移で（第７週～第１６
週）、今度は第１６週の女性購入層、上位５商品の推移を見たものです。女性の購入数量は男性と違って、「サント
リー　天然水（南アルプス）」が、売れ筋１位での推移が続いています。それと、気候・気温の変化に敏感に反応す
る傾向が顕著。３月１９日や、４月５日、４月１７日と気温が２０℃を大きく超えた日には、購入数にピークが見ら
れます。また、フレーバー付きミネラルウオータの動向も、男性の場合以上にキリン「ボルビック　ピーチ」が新発
売時に購入され、その後も定番の「いろはす　みかん」と並んで売れ筋の３番手で推移している様子が分かります。
女性の場合、日別販売数量は男性の約半分ということもあり、好みが明確に出る傾向があるのでしょうか。

表１．は、炭酸水・ミネラルウオータカテゴリー（小型ＰＥＴ・びん）、売れ筋ランキングです（第１６週）。ラン
キングで見てみると、改めて「サントリー　天然水（南アルプス）」と、「いろはす　天然水」が僅差で続いている
様子が分かります（太字）。その差は、なぜ？　「サントリー　天然水」は女性、「いろはす　天然水」は、若者と
成年の男性比率が高めですが（太字）、ひとつは、この男女差なのでしょうか？　　首都圏２５０店以上のコンビニ
POSデータを集計、売れ筋とトレンドがいち早く捉えられるPOSBANKのデータウオッチングから、その動向が見えてく
るかも知れません。　

　
　　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　売れ筋・トレンド、ＰＯＳに出る　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　　　　ＰＯＳＢＡＮＫ

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　グラフ１．炭酸水・ミネラルウオータカテゴリー、男性層・日別販売数量推移（第７週～第１６週）　


グラフ２．炭酸水・ミネラルウオータカテゴリー、女性層・日別販売数量推移（第７週～第１６週）　


表１．炭酸水・ミネラルウオータカテゴリー（小型ＰＥＴ・びん）、売れ筋ランキング（第１６週） 　　


　　　※　客層の年齢目安。子供：～１５才。若者：１６～２９才。成年：３０～４９才。熟年：５０才～

　　　　　　　　　　　　　　　　（ＰＯＳＢＡＮＫ：首都圏コンビニエンスストア２５０店以上、調査）