POSBANK、売れ筋緑茶。１位、新発売「伊右衛門 特茶」。やはり、特保のお茶は、気にかかる？

メタボ世代といわれる３０代～４０代の人にとって、カラダについた体脂肪は、何かと気になるようです。とくに
二の腕や太もも、お尻につきやすい皮下脂肪（皮膚の下に蓄積される）と違って、ポッコリおなかの要因になって
いるのが、内臓の周りにつく内臓脂肪で、生活習慣病と深いかかわりを持っているといわれます。また、厚労省に
よれば、この内臓脂肪は皮下脂肪と異なり、体につきやすく、減りやすい性質を持っているとのこと。食べ過ぎや
運動不足といった生活習慣を解消することで、多少の内臓脂肪を減らせることになるわけですが、さらに脂肪分の
減少効果を高める、高濃度茶カテキン飲料の「ヘルシア緑茶」、今回新発売された体脂肪の分解をサポートするト
クホ緑茶、「伊右衛門　特茶」などがメタボ世代を中心に売れ筋となっているわけです。その理由としては、体形
も気になりますが、それ以上に健康が気になる人が増えていると思われます。首都圏２５０店以上のコンビニＰＯ
Ｓデータを集計、売れ筋とトレンドがいち早く捉えられるＰＯＳＢＡＮＫのデータに、その動向が現われています。

グラフ１．は、お茶カテゴリー（小型ＰＥＴ・びん）、日別販売数量推移です（第３１週～第４０週）。７月の末
から直近までの１０週の動向を見ていくと、上位の緑茶が安定して推移しているのが分かります。緑茶には、定番
商品の安定した強さがありますね。ただ、サントリーのトクホ緑茶、「伊右衛門　特茶」の新発売から３日ほど、
上位４商品の推移グラフがそれぞれ少し低下を見せています。特保の新製品だけに気になる存在というわけで、発
売と同時に購入した人が多かったのでしょうか。ちなみに、「伊右衛門　特茶」の発売日の１０月１日から４日に
かけての推移グラフのピークの山は、他の商品の３倍～４倍の大きさ。その点、来週以降の販売数量推移グラフの
動向に注目ですが、同じトクホ緑茶の「ヘルシア緑茶」の推移グラフに参考となる傾向が見られます。それは、他
の緑茶飲料に比べ平日の比率が高めで、土日の比率が低めなこと。オンビジネスのウイークデイに、トクホの緑茶
飲料で肥満解消の努力をしていることになるのでしょうか。

表１．は、お茶カテゴリー（小型ＰＥＴ・びん）、売れ筋ランキングです（第４０週）。上位には、夏の間に熱中
症予防に購入され、売れ筋１位を連続していた伊藤園「健康ミネラルむぎ茶」がランキングされていますが、あと
は緑茶が上位を占めています（太字）。販売数量推移グラフのデータと同様に、サントリーの新製品「伊右衛門　
特茶」の販売数量構成比データが、その話題の大きさを物語っていますね。ＰＯＳＢＡＮＫのデータベースでは、
お茶カテゴリーの場合、売れ筋ランキング１位商品の販売数量構成比は７～８％が多いのですが、「伊右衛門　特
茶」の場合、１４．６５％。ここからも、「伊右衛門　特茶」への関心の高さが推察されます。今週は、「伊右衛
門　特茶」のリピーターは、どの位？　新規購入者は？　話題の新製品だけに、販売動向に注目が集まりますね。
首都圏２５０店以上のコンビニＰＯＳデータを集計、いち早く売れ筋とトレンドが捉えられるＰＯＳＢＡＮＫの売
れ筋ランキングデータに、じっくりと目を向けたくなります。


　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　売れ筋・トレンド、ＰＯＳに出る　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　ＰＯＳＢＡＮＫ
　　

　　　　　　グラフ１．お茶カテゴリー（小型ＰＥＴ・びん）、日別販売数量推移（第３１週～第４０週）


　　　　　　表１．は、お茶カテゴリー（小型ＰＥＴ・びん）、売れ筋ランキング（第４０週））


　　　　　　※　客層の年齢目安。子供：～１５才。若者：１６～２９才。成年：３０～４９才。熟年：５０才～

　　　　　　　　　　　　　　　（ＰＯＳＢＡＮＫ：首都圏コンビニエンスストア２５０店以上、調査）