POSBANK、売れ筋ジュース。２週連続、１位。キリン「世界のキッチンから ソルテイライチ」。

いま、コンビニに関して、ある話題が賑わいを見せていますね。「常温の飲物」、冷えていない飲物を販売するコンビニが
増え、売れ行きも好調な話題です。飲物には冷やすという、付加価値が絶対に必要と思っていただけに、思考のエアポケッ
トに落ちてしまった思いです。購入する側の立場に立つと、思いがけない発見に出会うことになるわけです。たとえば、猛
暑の夏には冷たい飲みものは何でも同じように売れると考えがちですが、実は違いが見られます。季節に大きく左右される
ことなく、日常的に飲まれているＰＥＴボトルのお茶やミネラルウオーターは、５～６月から真夏の７月以降に向けて緩や
かに上昇カーブを描く傾向があります。スポーツドリンクや、最近人気のニアウオータは、梅雨の晴れ間が厳しい６月頃か
ら真夏に向けて販売数が急上昇を見せるのです。ここにニーズの違いが、見られているのでしょうか。首都圏２５０店以上
のコンビニＰＯＳデータを集計、いち早く売れ筋とトレンドが捉えられるＰＯＳＢＡＮＫのデータには、こういった商品カ
テゴリーを反映させる最近の動向が現われています。では、キリン「世界のキッチンからソルテイライチ」が、２週連続売
れ筋ランキング１位を占めている理由は、どこに？

グラフ１．は、ジュース・野菜ジュースカテゴリー（小型ＰＥＴ・びん）、日別販売数量推移グラフ（第１６週～第２５週）
で、第２５週の売れ筋上位５商品の推移を見たものです。このジュース・野菜ジュースカテゴリーでは、夏に向かって右肩
あがりのカーブが大きくなるタイプと、徐々に販売数量が増えていく２つのタイプが見られます。暑さの厳しい梅雨明けに
はニアウオーターに近い特徴の「カルピスウオーター」は前者の傾向、健康志向層の定番でもあるトマトジュースや野菜ジ
ュースはゆるやかに後者の傾向を見せるわけです。グラフを見ると、売れ筋上位各商品の安定した推移ぶりが分かります。
そして、６月１１日（火）にキリン「世界のキッチンから　ソルテイライチ」がリニューアル新発売になり、発売３年目の
今年は、いきなり２週連続して１位を占めています。ライチ果汁の増量による果実感の充実と、沖縄海塩の組み合わせに加
え、熱中症対策の魅力も大きいようです。グラフで「ソルテイライチ」が大きなピークを見せている、６月１５日と１８日
は、それぞれの最高気温が２９．１℃と、２９．８℃と、ほぼ真夏日の気温を示し、熱中症が気にかかる天候だったわけで
す。つまり馴染みのブランドのリニューアル効果と、熱中症の予防効果が、２週連続１位の要因になっていると思われます。
「ソルテイライチ」の発売以降、「カルピスウオーター」の販売推移グラフが多少低下した以外、他の商品はほとんど影響
されていないことからも、それが推察されますね。だとすると、ジュース・野菜ジュースカテゴリーの上位商品は、それぞ
れ購入目的がハッキリしているからでしょうか。

表１．は、ジュース・野菜ジュースカテゴリー（小型ＰＥＴ・びん）、売れ筋ランキングです（第２５週）。「世界のキッ
チンから　ソルテイライチ」が、１位にランキングされ（太字）、販売数量構成比を見ると、２位の「カルピスウオーター」
を大きくリードしているのが分かります。いよいよ、熱中症の季節の到来を物語っているのかも知れません。ちなみに売れ
筋６位に、１８日新発売のサントリー「塩のはちみつレモン」がランクインしているのです。厚生労働省が「職場における
熱中症の予防について」で、熱中症対策として推奨しているナトリウムを含有（４０～８０㎎／１００ml）。コンビニでは、
例年以上に熱中症への備えが進んでいるようです。首都圏２５０店以上のコンビニＰＯＳデータを集計、いち早く売れ筋と
トレンドが捉えられるＰＯＳＢＡＮＫのデータベース。売れ筋ランキングを見ていると、熱中症の状況が把握できることに
なりますね。　


　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　売れ筋・トレンド、ＰＯＳに出る　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 ＰＯＳＢＡＮＫ

　　　　　　　　　　　　　　
グラフ１．ジュース・野菜ジュースカテゴリー（小型ＰＥＴ・びん）、日別販売数量推移グラフ（第１６週～第２５週）


表１．ジュース・野菜ジュースカテゴリー（小型ＰＥＴ・びん）、売れ筋ランキング（第２５週）

　　　　　　※　客層の年齢目安。子供：～１５才。若者：１６～２９才。成年：３０～４９才。熟年：５０才～

　　　　　　　　　　　　　　　　　（ＰＯＳＢＡＮＫ：首都圏コンビニエンスストア２５０店以上、調査）