segreta

花王が伝統のマークを取り去ってまでブランドイメージにこだわり大成功したアジエンス。ところが，資生堂TSUBAKIの多大な宣伝広告費をかけた一大攻勢により，女性ヘアケアのシェアトップをあっさりと奪われてしまいました
Ｐ＆Ｇのような巨大外資の追撃に対し「アジア人向けの」に注目し捨て身で頑張った老舗花王を応援していましたが，「日本人は美しい」とさらに対象を絞り込まれ，SMAPのCMをバンバン流されたら勝てませんよね。
資生堂がアジエンスの発想を真似てそれ以上のパッケージングで攻めたのか（いわゆる家電における松下，車におけるトヨタ的攻め），元々そのような構想があったのか（椿はそもそも資生堂のマークなので）深い事情はわかりませんが，興味深い戦いだと思っていたら，花王が反攻に出たようです。

「大人の女性のための新ヘアケアブランド」セグレタ。
「大人の女性」「秘密」ともにそれほど新しいコンセプトとはいえませんが，イタリア語の語感と高貴な紫色で高級感を出しています

この20年,「男のトニックシャンプー」以外で洗ったことがない分際で何をいう，といわれそうですが，商品開発者達の苦闘を思うとドラマティックで目が離せません。