金券ショップでの年賀はがき安売り販売

最近金券ショップという店舗をよく見かけるようになった。
ここでは、「年賀はがき一枚４５円」というかんばんを掲げていた。

そもそも、年賀はがきを安売りすることができる手だてがあるのだろうか？
鉄道のチケットなどは、回数券のバラ売りなどで可能となるのだが。

どういう「仕組み」なのか気になります。
都内某所にて