大型投資に失敗したり，経営不振に陥ったテーマパークは多い中，ハウステンボス（ＨＴＢ 長崎県佐世保市）は，見事，復活組を遂げた。佐世保市から受けている再生支援交付金（年７億～８億円）の受け取りを今年９月期で終える意向を示した。市とＨＴＢは協定を結び，ＨＴＢの固定資産税などの納付額に相当する交付金を2010年から10年間市が支給すると取り決めていた。ＨＴＢの沢田社長は「利益がだいぶ出るようになり，再建は終了した。これまでの支援に感謝したい」と語っている。
マーケティングの視点から，ハウステンボス復活の構造を分析してみる。
円安進行もあり，日本人の海外旅行需要は横ばい状態。こうした状況下でもハウステンボスは，日本全国から入園者をよびこんでいる。
＞＞＞入場者数は4年で倍増
H.I.S.会長の澤田秀雄氏がハウステンボスの経営を引き継いだのが2010年4月。以来、1000万球以上の電球を用いたイルミネーション「光の王国」など、広大な 敷地を生かしたイベントを投入してきた。これにより、全世代が一日を通して楽しめるテーマパークに一新。2014年度の入場者は279万人と、4年間でほぼ倍増した。
＞＞＞注目 入園者の9割が日本人
ハウステンボスの好調は，円安進行によるインバウンド(訪日外国人客)が大きく貢献したように見えるが、実は入園者の9割が日本人である。テーマパークとしての魅力を再構築したことで、日本全国から多くの観光客が訪れるようになった。ハウステンボスを組み込んだ国内旅行商品も増やし，リピーター獲得にも成功している。
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旅行情報誌「九州じゃらん」の企画・編集を手掛けるリクルートライフスタイル（東京）がまとめた，「2014年 九州・山口の観光地満足度ランキング」によると、ハウステンボス（長崎県佐世保市）が２年連続で１位となった。
リクルートライフスタイルは，ハウステンボスは，いつ行っても新しい楽しみを提供していることが高満足度を得た要因であろうと分析している。
夏には「水の王国」にウォータースライダーや直径20ｍのプールが登場。また，「新・夏の光 の王国」としてライトアップが実施された。人気の冬のライトアップ「光の王国」では，動きに合わせて映像が変わるスケートリンク「リンクファンタジア」、音と光と３Dプロジェクションマッピング 「TFMスーパーイルミネーションショー３D」など、国内でも最先端の技術が導入されている。キッズからシニ ア層まで一日中楽しめるコンテンツが充実している。
世界最大級1,100万球超のイルミネーション「光の王国」を展開中のハウステンボス。
期間:2014年10月31日（金）～2015年4月13日（月）
出所：ＨＴＢプレスリリース http://www.huistenbosch.co.jp/aboutus/pdf/141104_htb26.pdf
世界最大級1,100万球超のイルミネーション「光の王国」を展開中のハウステンボス。1100万球超とビックリ仰天のボリューム。場内を流れる運河は，光のスポット。水中から五色の輝きを放つ運河に，船が通るたびにあがる光の噴水。
運河に立ち並ぶ木々は，人が近付くと音と光がカラフルに色を変え，運河の木々全体に広がります。日本一の長さこ挑戦の光のパレート。イルミネーションは，１日では周りきれないほどのスケールです。
出所：ＨＴＢプレスリリース http://www.huistenbosch.co.jp/aboutus/pdf/141104_htb26.pdf
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・会場：ハウステンボス
・開催期間：2014年10月31日（金）～2015年4月13日（月）
・点灯時間：日没～23時まで※ハウステンボスは9～22時（曜日によって変更あり）
・料金 ：1DAY パスポート：大人6100円，中人（中高生）5100円，小人（4歳～小学生）3800円，シニア（65歳以上）5600円
◆会場データ
・住所：長崎県佐世保市ハウステンボス町
・アクセス：JR）ウステンボス駅から徒歩5分
・アクセス：車） 西九州道佐世保大塔ICから15分
・駐車場 ：有料5000台，普通車1日800円
・問合先： 0570-064-110／ハウステンボス総合案内ナビダイヤル
・URL http://www.huistenbosch.co.jp/event/hikari/
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| ・〒859-3293長崎県佐世保市ハウステンボス町7-7 ・博多駅より特急ハウステンボス号で100分／長崎駅からシーサイドライナ |
・〒859-3293長崎県佐世保市ハウステンボス町7-7 ・博多駅から特急ハウステンボス号で100分/長崎駅からシーサイドライナー |
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