POSBANK、売れ筋アイス。１位「チョコモナカ ジャンボ」、２位「雪見だいふく」。冬なのになぜ、アイス？

季節外れ、という言葉があります。その季節にふさわしい状態に外れていることをさすといわれます。季節外れの雪、季節外れの桜、季節外
れの台風が、一般的ですね。季節と関係の深い食物では、真夏の鍋やおでん、真冬のカキ氷あたりが、季節外れといえるのでしょうか。暑い
季節＝熱い飲食物、寒い季節＝冷たい飲食物、これが季節外れの公式でもあるわけです。ところが、真夏に汗だくで食べるラーメンのうまさ、
ラーメン通にはたまらないようです。夏でも、熱々のホットしか飲まないコーヒー好きの人も、いますよね。季節外れの美味しさには、旬の
美味しさと違った味わい？　その点、すっかり定着してきたのが、冬のアイスクリームの楽しみ。炬燵でアイス、エアコンのきいた部屋でア
イス、季節感が平板化してきたライフスタイルを象徴していますね。首都圏２５０店以上のコンビニＰＯＳデータを集計、売れ筋とトレンド
がいち早く捉えられるＰＯＳＢＡＮＫのデータに、冬のアイスクリームの食べられ方があらわれています。

グラフ１．は、アイスクリーム・氷菓カテゴリー（ノベルティカップ、その他）、日別販売数量推移グラフです（第４９週～第６週）。第６
週の売れ筋上位５商品の推移を見たものです。この季節、３つの定番ブランドが安定して推移する傾向が見られます。年間を通して定番１位
を続けることが多い、森永「チョコモナカ　ジャンボ」、ロングセラーのロッテ「雪見だいふく」、そして森永乳業「ピノ」。３本の推移が
グラフの左右いっぱいにひろがっています。続いて、このカテゴリーの特徴を表しているのが、３つの大きなピーク。中央の大きなピークは
今年の元旦を中心に、大晦日と正月２日で構築した販売数量の「山」。「ハレの日」の代表、お正月には、冷たくて、コッテリした、アイス
クリームが食べたくなるようです。ＰＯＳＢＡＮＫのデータでは、お正月には、発泡酒や第３のビールではなく、缶ビールをコンビニで購入
する人が多い点と、どこか共通していますね。次に、左側と右側の２つのピーク。１２月１６日（日）と、２月２日（土）、今度はハレでは
なく晴れの日ですが、１６日は最高気温１８℃、２日は最高気温２０．５℃。晴れ、高気温、ウイークエンドと、アイスクリームを購入した
くなる条件が揃ったわけです。それにしても、「チョコモナカ　ジャンボ」、「雪見だいふく」、そして「ピノ」と、見事なピークを描いて
います。ちなみに、雪が降った１月１４日、１月２８日、２月６日のグラフを見ると、３日とも大きなディップを描き下降しています。凍て
つくような寒さには、アイスは控え目になるのかも知れません。

表１．は、アイスクリーム・氷菓カテゴリー（ノベルティカップ、その他）、売れ筋ランキングです（第６週）。１位の「チョコモナカ　ジ
ャンボ」から５位の「ピノ」まで、整然とランキングされています（太字）。ここで、このカテゴリーの冬の特徴がみられるのが、購入時間
帯（太字）。真夏の暑い時間帯では、一般的に昼食前後の時間から始まって、午後２時、３時の購入が多くなるものです。ところが第６週の
冬は、夜８時から１０時の比率が最も高く、上位５商品を見ると、いずれも３０％前後。夕食後のちょっとしたデザートや、お風呂上がりの
スイーツとして、アイスクリームを食べている姿が想定されます。仕事の帰路や、自宅近くにコンビニのあるライフスタイルを、アイスクリ
ームの売れ筋ランキングが物語っているわけです。それでは、春先に向かって、売れ筋の動向は？　首都圏２５０店以上のコンビニＰＯＳデ
ータを集計、売れ筋とトレンドがいち早く捉えられるＰＯＳＢＡＮＫのデータチェックを心掛けたいものですね。


　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　売れ筋・トレンド、ＰＯＳに出る　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　ＰＯＳＢＡＮＫ


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　　　　　グラフ１．アイス・氷菓カテゴリー（ノベルティカップ、その他）、日別販売数量推移グラフ（第４９週～第６週）　


　　　　　表１．アイスクリーム・氷菓カテゴリー（ノベルティカップ、その他）、売れ筋ランキング（第６週）。


※　客層の年齢目安。子供：～１５才。若者：１６～２９才。成年：３０～４９才。熟年：５０才～

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（ＰＯＳＢＡＮＫ：首都圏コンビニエンスストア２５０店以上、調査）