論文概要

インナー大会テーマ
飲料業界消費者行動の視点からみたシェア拡大


スポーツドリンク市場におけるポカリスエットの
ポディションとシェア拡大への秘策

1.スポーツドリンクの歴史
2.業界研究＋他社との比較や検証
3.大塚製薬
3‐1.大塚製薬の特性
3‐2.スポーツドリンク（ポカリ）の特性
3‐3.広告・ブランド戦略
4.トレンド(消費者分析)
5.今後の展望（シェア拡大のために）
6.新製品開発提案
7.まとめ