アイスクリームチェーン大手の「Ｂ－Ｒ サーティーワン アイスクリーム」は２３日、２０１１～１３年度までの中期経営計画を発表し、３年間で店舗数を１５０店増やし、１３年度の売上高で１０年度比３割増の２４５億円を目指す考えを明らかにした。
同社は昨年７月に１０００店舗を突破し、同１２月末時点の店舗数は１０３７店。１１年度からは、首都圏や近畿圏を中心に毎年５０店舗ずつ増やしていく。
店舗の増加に併せて、１３年度までに生産工場も１カ所新設し、２工場体制にする。会見に出席した同社の尾崎仙次社長は、「ファストフード業界の１つの大手ブランドとしての方向を決める最初の３年となる」と述べた。計画初年となる１１年度の投資額は２０億円を見込んでいる。
商品では、売り上げが０８年度から１０年度までの２年間で２・４倍に増えた「アイスクリームケーキ」を戦略的商品と位置づけて強化する。４月には、ディズニーのキャラクターのデコレーションをあしらった新商品を発売。ディズニーのホームページに広告を掲載するなどし、ディズニーのファンの取り込みも図る。
テレビコマーシャルのイメージキャラクターには、２０～３０代の女性に人気のモデル、岸本セシルさんを起用した。これまでのメーン客層だった中学、高校の女学生や家族連れに加え、女子大学生や女性会社員にも訴求していく。
引用元：yahoo ニュース
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