引用元：
ＪＥＴＲＯ
http://www3.jetro.go.jp/se/j/jousa/kikaku/file/info/02094.doc
2003年10月09日
日本製アニメキャラクターの中国戦略を聞く（中国）
ＤＶＤソフトを日中同時発売
中国・北アジアチーム
中国でも人気のキャラクター「クレヨンしんちゃん」の版権を所有する双葉社は，中国全土から海賊版コミックスを締め出し，正規版を１年間に約150万部販売するなどの成功を収めた（本紙６月23日参照）。同社および映像の著作権を所有するシンエイ動画，商品化権を持つ各社（アサツーディ・ケイ，テレビ朝日）は中国でのキャラクター戦略を進め，認知度をさらに高めることを狙っている。
双葉社および映像著作権，商品化権を所有する各社から委任され「クレヨンしんちゃん」の中国戦略を策定・運営しているムーランプロモーションの三田敬国際事業本部長に聞いた。
問：「クレヨンしんちゃん」の中国戦略の現状は。
答：中国事業の柱は４つある。まず，コミックス書籍の出版事業，携帯電話などのデジタルコンテンツ事業，キャラクターグッズ事業，そして映像コンテンツの２次利用事業である。
出版事業では，出版済みのコミックシリーズを重版する。デジタルコンテンツ事業ではチャイナモバイル（中国移動）に加え，チャイナユニコム（中国聯通）でも映像配信を開始する。今回は本格的な動画が楽しめる仕様となっている。キャラクターグッズ事業としては，アパレル商品を年間40万着販売する予定である。
現在，最も力を注いでいるのが，映像コンテンツの２次利用事業。９月１日に，日本ビクターの中国現地法人に対し，中国で日本製キャラクター映画としては初めて，最新作を含む過去11作品全部のＤＶＤソフト化の許諾を行った。現在11月の発売に向けて準備中である。
問：ＤＶＤの映画ソフトを一挙に中国市場に投入する理由は。
答：今年３月に中国を視察した時に「しんちゃん」の海賊版を発見した。通常，ソフトの海賊版は香港・台湾版の安易なコピーであることが多いが，今回は香港・台湾版が販売されていないにもかかわらず，早々と字幕入りＤＶＤソフトが出回っていた。パッケージの印刷も鮮明で，海賊版の販売が巧妙化していると感じた。この海賊版を早期に封じ込めるため，一挙に正規版を販売する必要があった。
11月販売予定のソフトは，世界に先駆けての日中同時発売となる。日中合作映画以外のＤＶＤソフト同時発売は中国では初めてだろう。著作権者にとっても，これはかなりの決断だったし，中国側にとっても，大きな意味を持つと思っている。
問：ＤＶＤソフトの海賊版と正規版の価格差は。
答：海賊版が７～８元（１元＝約14円）のところ，正規版は15元と約２倍であるが，日本版3,800円に比べてかなり低い価格設定とした。
問：その他の映像コンテンツ事業は。
答：ＤＶＤハードメーカーに，プレーヤー購入時の付録品（バンドル商品）として納入できないか，交渉中である。また，中国の映画館に付設されているビデオミニシアター(注)での上映を計画している。
中国では，外国映画は審査が厳しく，輸入枠はわずか。ヒットの可能性が高い大型作品しか上映されないので，外国アニメの映画館での上映は事実上不可能に近い。そこで，ソフト不足に悩むミニシアターと交渉を進めている。
問：テレビなどでのアニメ放映は予定しているか。
答：中国ではアニメのテレビ放映枠や海外作品の放映枠があり，参入が非常に難しい。それに加えて当局の内容倫理に関する審査も受ける必要がある。「しんちゃん」は子供の本音辛口トークが受けているわけだが，子供向けアニメとしてふさわしいと判断される可能性は極めて低い。
従って，当面は地方で集客の見込めるミニシアターでの放映による普及を重点的に考えたい。
(注) 国務院文化部が管理し，全国で約２万館が営業中。映画館の中に平均80～100席の規模で２，３室あるのが一般的。入場料は５～15元程度。
（稲熊浩一）（1330Ａ）
