事業プレゼンでは、「キャッチコピー」が大事です。今日はこれを考えてみましょう。コミュニティビジネス（以下ＣＢ）といっても、ビジネスであることに変わりません。一定の収入がなければ、事業の継続はできないわけですから。また、ＣＢでは、人との繋がりもきわめて重要なこと。人々の注意を喚起して、行動してもらう。それには、的確なキャッチコピーが必要になってきます。このキャッチコピーですが、２つの視点から分析してみることにします。「アイドマの法則」、そして「行動を決定づける最終要因」です。「アイドマの法則」とは、消費者が「特定の商品・サービス」を知るところから購入（行動）するまでの「心理プロセス」。広告宣伝では、もっとも基本となる考え方です。アイドマ（ＡＩＤＭＡ）とは、５つの単語の頭文字を略したもの。１、アテンション 注意２、インタレスト 関心３、デザイァ 欲求４、メモリー 記憶５、アクション 行動それに対して「行動決定要因」は、購買行動を最後に後押しする要件です。ニーズはあるが、それはどれか。ここをひと押しないと購買にはつながりません。たとえば、「液晶テレビが欲しい」という思いがあっても、それは「どのメーカーで、何インチの何」か特定しなければなりませんね。これを「ウォンツ」の領域というのですが、これを決定づけるのが、次にあげる５要因というわけです。１、第三者評価２、価値観３、知識の有無４、好き嫌い５、期待では、一般に知られている「キャッチコピー」で考えてみてみましょう！※注、ここで分析するキャッチコピーは、ビジネス全般のモノです。ＣＢに特化したものでないので、お間違いになりませんように。 . . . 本文を読む