iPhoneをあきらめたau？

ダブル定額や着うたを打ち出した頃の輝きを失くし、
iPhoneを擁するソフトバンクだけでなく、
最近はドコモにも遅れをとっている状況にあるau。

スマートフォンでも出遅れたauは、
2010年10月から「Android au」プロモーションで巻き返しを図りだした。
第1弾がレディーガガを起用した往年のauを想起させるスタイリッシュなシリーズ。
そして第2弾が2011年1月27日から展開している、
嵐を起用した3件のギネス世界新記録を樹立したCM展開だ。

　※認定された3件のギネス世界新記録（1月27日の地上波CMを24時間以内に60本）
　　・24時間以内に、地上波放送にて放送した同一商品のテレビCM最多バージョン数
　　・1つの有料放送局で、8時間以内に放送した同一商品のテレビCM最多バージョン数
　　・1つの30分番組内で放送した、同一商品のテレビCMの最多バージョン数

つまり、ソフトバンクがiPhoneしか訴求しないのと同様に、
auは「Android＝au」のイメージ定着に躍起になっている状況だ。

そのTVCMを見て筆者は非常に驚いた。

百聞は一見に如かず、
まずはいくつか見ていただきたい。（そのうち消されると思われる）

＃56　さよならー（もちろんおサイフケータイ付き）
「スマートフォンは便利だけど、おサイフケータイがついてないからなぁ」
「ついてるよ。」
「え」
「彼はAndroid auにする前の僕です。さよならー。」

＃58　今さらこんなこと（サービスエリアますます充実）
「今さらこんなこと言うのもあれなんですけど…、
　つながらないスマートフォンなんて意味ないですよね。」

＃59　感動のポーズ（Flashにも対応）
「これさ、FlashのWebサイトもちゃんと見られるらしいよ」
「ふーん」
「感動うすいよ！Flashが動くんだよ！」
感動のポーズ（犬っぽいポーズ？）
「なんだそれ…」

＃60　たとえると…（これからはこれ1台）
「スマートフォンとケータイの2台持ちって、腕時計だとこんな感じ。
　ま、これはこれでありだけど、1台でいい気がするなぁ。」

ほかにも、防水、ワンセグといった、
iPhoneには搭載されていない機能を積極的に訴求。
完全にiPhone＆ソフトバンクを貶める内容で、
ここまであからさまな比較広告を日本企業が行うのも珍しい。

筆者は大いにauの本気を感じた。
ここまでiPhoneを貶めるからには、
auはiPhoneを導入することをきれいに諦めたのか？

なお、ドコモとソフトバンクが2010年夏から対応しているパケット定額制について、
auだけが出遅れて2011年3月からようやっと対応するわりに、
「海外でケータイを使うときはパケット定額制は常識」
と、のたまうのはいかがなものかと感じないでもない。

	Android au IS03 Perfect Manual
	福田 和宏
	ソーテック社