POSBANKチルド・ブリック飲料、朝の売れ筋。１位、１日分の野菜。２位、野菜１日これ１本。なぜ、人気？

　　　　　　　　　　　
　　
　厚生労働省によると、健康的な生活を送るための栄養摂取には、１日に３５０ｇ以上の野菜を食べるとよいといわれています。
３５０ｇといわれても、かいもく見当がつかない人も多いと思いますが、おおよそ両手に軽く山盛りした量が相当するようです。
野菜の種類にもよりますが、毎日食べるとなるとケッコウたいへんですね。食べる野菜の種類に関しても、緑黄色野菜を１２０ｇ
以上、淡色野菜を２３０ｇ以上、バランスよく食べるようにいわれています。この２種類の野菜、色の濃い、淡いで見分けること
が多いのですが、実は色の濃淡ではなく栄養成分で区分けされています。老化や生活習慣病の原因となる活性酸素の影響を防ぐカ
ロテンが多く含まれている野菜が、緑黄色野菜（１００ｇあたり含有量、６００マイクロｇ以上）。そしてビタミンＣや食物繊維
が多く含まれ、血液の働きを活性化させる働きを持っているのが淡色野菜。茄子やキュウリのように外見では色が濃くても、カロ
テンが少ない野菜は淡色野菜、逆にカロテンが少なくても、トマトは一度にたくさん食べることができカロテンを摂取しやすいの
で、緑黄色野菜に分類されています。どうやら野菜は、見かけだけで判断できないことになります。さあ、野菜の栄養分を理解し
たところで、３５０ｇ分の野菜の栄養をどう摂るかですね。首都圏２５０店以上のコンビニＰＯＳデータを集計、売れ筋とトレン
ドがいち早く捉えられるＰＯＳＢＡＮＫのデータに、その一端があらわれています。１日分の野菜を、毎朝のジュースで摂ってい
る、ちょっとした生活習慣が、そこにあります。

　グラフ１．は、チルド・ブリック飲料カテゴリー、日別販売数量推移です（第５１週～第８週）。このカテゴリー第８週での、
朝５時から７時台の売れ筋ランキング上位５商品の推移を見たものです。朝早く飲まれているチルド・ブリック飲料の動向です。
　グラフでは、直近１０週間の月曜日から金曜日の購入グラフが「山」の形状になって続いています。定番のカゴメ「野菜１日こ
れ１本」と、伊藤園「１日分の野菜」が、１位と２位を交互しながら連続推移しているのが分かります。１日分の野菜を毎朝のジ
ュースで摂る、健康習慣を物語っているわけです。それにしても、月曜日から金曜日までの早朝、健康習慣を続けている人が多い
ものですね。さらに、このグラフをよく見ると、３位以下も健康志向商品のオンパレードです。カゴメ「野菜生活オリジナル」、
明治「おいしい牛乳」、そして紀文「調製豆乳」と、健康によさそうな飲物を朝早いうちから飲み続けているわけですから、体に
いいこと間違いなしの生活いえますね。

　表１．は、チルド・ブリック飲料カテゴリー、売れ筋ランキングです（第８週）。朝５時から７時台の売れ筋ランキングと、ち
ょっと顔ぶれの異なる順位になっています（太字）。上位１０商品のうち、５商品がカフェオレ、カフェラッテ系。早朝派とは、
ちょっとした志向の違いが見えます。早朝の売れ筋５商品の場合、上位２商品は朝５時から７時台の購入比が２０％を超えて、朝
の１０時台までの購入比では５０％近くになっているのが分かります（太字）。それと、購入者。成年男性と熟年男性の比率が、
かなり高めです。まさに、メタボ世代、健康志向世代が愛飲しているわけで、１日分の野菜をカゴメ「野菜１日これ１本」や、伊
藤園「１日分の野菜」で、しっかりと摂っていることになります。気象予報では、そろそろ、春一番。朝がくるのが早くなったら、
早朝の購入者も増えるのでしょうか。首都圏２５０店以上のコンビニＰＯＳデータを集計、売れ筋とトレンドがいち早く捉えられ
るＰＯＳＢＡＮＫのデータから、答えが生まれることになります。　
　　

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　売れ筋・トレンド、ＰＯＳに出る　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 ＰＯＳＢＡＮＫ

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　　　　　グラフ１．チルド・ブリック飲料カテゴリー、朝５時～７時・日別販売数量推移グラフ（第５１週～第８週）


　　　　　表１．チルド・ブリック飲料カテゴリー、売れ筋ランキング（第８週）



　　　　　　　　※　客層の年齢目安。子供：～１５才。若者：１６～２９才。成年：３０～４９才。熟年：５０才～

　　　　　　　　　　　　　　　　　（ＰＯＳＢＡＮＫ：首都圏コンビニエンスストア２５０店以上、調査）