POSBANK、売れ筋乳酸菌飲料。明治ヨーグルト「Ｒ－1ドリンク」、14週連続1位。インフルエンザへの対策？

　　毎年のように冬から春にかけて猛威をふるうインフルエンザ。今年もやってきましたが、昨年の場合は１２月中頃に流行り始め、１月にかけて
　感染者が増加、２月の初めに急激なピークを記録していました。感染のスピードが速いだけに、感染予防のワクチン接種は勿論、マスクやうがい
　での防御、さらに体の免疫力を高めてウイルスや菌に打ち勝つことが重要といわれるわけです。こういった背景の中、昨年初めに明治ヨーグルト
　「Ｒ－１ドリンク」の大ヒットもあって、感染予防に効果のある乳酸菌を活用した機能性ドリンクヨーグルトが各社から登場。最近のコンビニの棚は
　明治ヨーグルト「Ｒ－１ドリンク」を始め、各社の機能性ドリンクヨーグルトで賑やかになっているのです。首都圏２５０店以上のコンビニＰＯＳデー
　タを収集、売れ筋とトレンドがいち早く捉えられるＰＯＳＢＡＮＫの乳酸菌飲料カテゴリーのデータに、その傾向が現われています。

　　グラフ１とグラフ２．は、乳酸菌飲料カテゴリー、１５週分の日別販売数量推移です（第３９週～第５３週）。第５３週の売れ筋５商品の推移を見た
　ものです。グラフからは、１４週間にわたって「明治ヨーグルトＲ－１ドリンク」が連続１位を占めている様子が分かります。グラフ１．の左端、第３９
　週（９月２４日～）から５週間ほどは、売れ筋１位から５位までが接近し並行して推移しています。販売数量が、あまり開いていないわけですね。と
　ころが、週を追うに従って、１位と２位以下の差が開き始めると共に、１位明治ヨーグルト「Ｒ－１ドリンク」の「山」だけが、徐々に大きくなっていま
　す。グラフ２．の中央部、第５０週の１２月１０日頃から、「山」がひときわ大きく、２位の「明治ブルガリア　のむＹＧプレーン」や、３位の明治プロビ
　オ「ＬＧ２１ドリンク」との差も大きく付けた推移を見せています。ある意味では、明治ヨーグルト「Ｒ－１ドリンク」独走の人気ぶりですね。また、こ
　れだけ販売数量が増えているのは、新工場の完成に伴う増産の成果？　たしかに今、コンビニに入ってドリンクヨーグルトのコーナーに目を向け
　ると、品薄だった頃に比べて、真っ赤なパッケージの明治ヨーグルト「Ｒ－１ドリンク」が並んでいるケースが多くなりましたよね。ただ、それでも
　売り切れのコンビニを時々見かけますが、やはりインフルエンザに備える人の購入が多くなっているのでしょうか。

　　表１．は、乳酸菌飲料カテゴリー売れ筋ランキングです（第５３週）。「Ｒ－１ドリンク」が１位にランキングされていますが、２つの傾向が見られ
　ます。第一は、販売数量構成比がとくに高く、約２５％になっている点です（太字）。ちなみに前週の第５２週の販売数量構成比を見ると、やはり　
　２５％強と、乳酸菌飲料の中での「Ｒ－１ドリンク」の購入比率が高くなっています。昨年の今頃、テレビ番組で「R-1乳酸菌」入りの「明治ヨ ーグ
　ルトR-1」が紹介され、これをキッカケにブームになりましたが、一年たっても「R-1乳酸菌」ブームというか、トレンドが継続していることになります
　ね。それと、もうひとつが、購入客層。成年女性と、熟年の男女の比率が高めです。昨年のブーム時も、この階層の購入が高めでしたが、体力
　が弱めで健康情報に敏感な人の健康防衛なのでしょうか。東京都インフルエンザ情報では、年末の２０日に「都内インフルエンザ流行開始」を
　発表。機能性ドリンクヨーグルトの動向が、ますます気になる季節になりました。その点、首都圏２５０店以上のコンビニＰＯＳデータを収集、売れ
　筋とトレンドがいち早く捉えられるＰＯＳＢＡＮＫの乳酸菌飲料カテゴリーの今後のデータに、着目したいものです。



　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　売れ筋・トレンド、ＰＯＳに出る　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　 　　　　　　　　ＰＯＳＢＡＮＫ

　
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　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　グラフ１．乳酸菌飲料カテゴリー、日別販売数量推移（第３９週～第４５週）

　　　　　　　　　　　　　　　　　　
　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　グラフ２．乳酸菌飲料カテゴリー、日別販売数量推移（第４６週～第５３週）

　　　　　　　　　　表１．乳酸菌飲料カテゴリー、売れ筋ランキング（販売数量構成比・客層構成比・時間帯構成比、第５３週）　　　　　　　


　　　　※　客層の年齢目安。子供：～１５才。若者：１６～２９才。成年：３０～４９才。熟年：５０才～


　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　（ＰＯＳＢＡＮＫ：首都圏コンビニエンスストア２５０店以上、調査）