私が唱えるエコポイント導入事業は、単にエコポイント単体を商店街活性化のツールとして導入するものではありません。
以前指摘したように、「地域でのポイント循環→地域のマネー循環」の構築を目指すものなので、まず地域でのポイント循環を構築することが必要となります。エコポイントは、商店・チェーン店、商店・チェーン店への納入事業者、自治体などが原資負担をして発行する共通ポイントですので、マネーに裏付けられていることになります。
そこで私の構想は、エコポイントのほか、地域で発行されている商店街のスタンプ・ポイント、そしてチェーン店(ドラッグストア、家電量販店など)や百貨店のポイントなどとの相互互換(クリアリング)を活発にすることにより、地域でのポイント循環を確立することがまず必要となります。
エコポイントと商店街のスタンプ・ポイントの相互互換は進みやすい環境にありますが、これから必要となるのは、チェーン店や百貨店とのポイントとも相互互換していく環境を整備していくことです。
エコポイントとチェーン店や百貨店とのポイントとの相互互換に関しては、後者は顧客の囲い込みのために発行されているもので、一見すると難しいように思われますが、私は決してそうではないと思っています。
まず、そのことを促進する要因として、企業のCSRの浸透があります。CSRの構成要素としては環境がありますが、これから都市計画法により大型店の郊外出店が規制され、以前ご紹介したような福島県の条例のようなケースも増えてくると考えられますので、大型店としても地域貢献型CSRとしてエコポイントと自己のポイントとの相互互換を進めるようになると思います。地元としては、そのことを要求するということも出てくるでしょう。
より具体的には、加入促進条例にエコポイントとチェーン店・百貨店のポイントの相互互換が含まれていると解釈されることです。現在商店街振興組合、商店会などに加入していないチェーン店・百貨店の加入を自治体が奨励する加入促進条例が東京都の各地を始め全国の自治体で制定されようとしていますが、加入促進条例の第2番目の要素に「共同イベントなどの経費に関して応分の費用負担に応ずること」ということがあります。
この「応分の費用負担」の一つの形態がチェーン店・百貨店が自己のポイントとエコポイントとの相互互換に応ずることなのです。今後の加入促進条例には、確認の意味を含めて「応分の費用負担(ポイントとエコポイントとの相互互換を含む)」と規定することが望ましいと思います。
以前指摘したように、「地域でのポイント循環→地域のマネー循環」の構築を目指すものなので、まず地域でのポイント循環を構築することが必要となります。エコポイントは、商店・チェーン店、商店・チェーン店への納入事業者、自治体などが原資負担をして発行する共通ポイントですので、マネーに裏付けられていることになります。
そこで私の構想は、エコポイントのほか、地域で発行されている商店街のスタンプ・ポイント、そしてチェーン店(ドラッグストア、家電量販店など)や百貨店のポイントなどとの相互互換(クリアリング)を活発にすることにより、地域でのポイント循環を確立することがまず必要となります。
エコポイントと商店街のスタンプ・ポイントの相互互換は進みやすい環境にありますが、これから必要となるのは、チェーン店や百貨店とのポイントとも相互互換していく環境を整備していくことです。
エコポイントとチェーン店や百貨店とのポイントとの相互互換に関しては、後者は顧客の囲い込みのために発行されているもので、一見すると難しいように思われますが、私は決してそうではないと思っています。
まず、そのことを促進する要因として、企業のCSRの浸透があります。CSRの構成要素としては環境がありますが、これから都市計画法により大型店の郊外出店が規制され、以前ご紹介したような福島県の条例のようなケースも増えてくると考えられますので、大型店としても地域貢献型CSRとしてエコポイントと自己のポイントとの相互互換を進めるようになると思います。地元としては、そのことを要求するということも出てくるでしょう。
より具体的には、加入促進条例にエコポイントとチェーン店・百貨店のポイントの相互互換が含まれていると解釈されることです。現在商店街振興組合、商店会などに加入していないチェーン店・百貨店の加入を自治体が奨励する加入促進条例が東京都の各地を始め全国の自治体で制定されようとしていますが、加入促進条例の第2番目の要素に「共同イベントなどの経費に関して応分の費用負担に応ずること」ということがあります。
この「応分の費用負担」の一つの形態がチェーン店・百貨店が自己のポイントとエコポイントとの相互互換に応ずることなのです。今後の加入促進条例には、確認の意味を含めて「応分の費用負担(ポイントとエコポイントとの相互互換を含む)」と規定することが望ましいと思います。