ドコモではｉモード端末に向けにそれぞれの地域にローカライズしたデコメ絵文字やデコメピクチャ、それにマチキャラを提供してきた。
なかでも、「東海ご当地デコメ」のサイトで提供されているマチキャラは、他地域に先駆けてスマートフォン向けにも配信されている。
2012/5/1時点で「東海ご当地マチキャラ」としてスマートフォン向けに提供されているのは、ご当地ドコモダケ４種類と在名のテレビ各局のマスコットキャラクター５種類となる。
愛知、岐阜、三重、静岡の東海４県の名物や観光スポットとコラボしたドコモダケのマチキャラは、愛知県版は名古屋城や金のしゃちほこ、ひつまぶしが登場する。岐阜県版は世界遺産・白川郷の合掌造り集落、長良川の鵜飼い、三重県版では二見浦の夫婦岩をバックに伊勢海老や真珠など、静岡県版であれば富士山をバックに静岡茶やワサビとコラボした演出だ。
また、在名の民放テレビ各局のキャラクターもマチキャラとして提供されている。
ここまで、東海支社が提供するご当地コンテンツがいち早くスマートフォンに対応していることを紹介したが、種を明かせば「東海ご当地マチキャラ」においても、ｉモード版で用意していたコンテンツすべてが現時点で完全に移植されているわけではない。
ｉモード版では、名古屋めしとして近年認知度が高まりつつある、手羽先で有名な「世界の山ちゃん」や、名古屋式モーニングを提供する「コメダ珈琲」などの東海地方の企業キャラクターのマチキャラが提供されている。これらはまだスマートフォン向けには提供されていない。また、テレビ局のマチキャラを見ても、ｉモード版ではぎふチャンや三重テレビに加えて静岡県の各テレビ局のキャラクターが提供されているのだが、スマートフォン版では在名５局のみだ。
ドコモ自身が提供するご当地コンテンツは、オートGPS対応コンテンツである「ご当地マチキャラパスポート」で収集できるご当地マチキャラと違って、その地域に出かけなくてもダウンロードできるためレア感もなく、比較的地味な存在だろう。
しかし、その多くが地域で長年愛され続けているキャラクターや地元の名物や有名スポットを絡めた地域密着型のコンテンツであり、活用の幅は広いと感じる。東海エリアに限らず、ご当地コンテンツが早期にスマートフォンに対応することを期待したい。
