マクルーハンの常套句、「自分は未来を予言しているのではない、現在（いま）を観察しているだけだ」や「未来の未来は現在（いま）である」などの言葉、あるいは経営コンサルタントのバリトン・ネヴィットとの共著のタイトル『Take Today　– the executive as dropout（今日（いま）をつかめ-- 落伍者としての経営幹部）』（一九七二年）からも、彼の「いま」へのこだわりが分かります。マクルーハンは、ドラッカー同様、「いま」に「すでに起こった未来」を見ようとしていました。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　　『マクルーハン・プレイ』