デコ下着

リボンやレースなどで服や雑貨を飾り付ける「デコ」が若い女性に流行していることから、下着もデコして売り出し、若い女性客を呼び込もうと、大阪市・堀江地区の商店主らで作る「堀江立花通ユニオン」と東大阪市の大阪樟蔭女子大学・同短期大学部が提携を結んだ。堀江地区はインテリアやアパレルなど300の店舗が並び、大人向けの落ち着いた雰囲気が人気だが、不況で売り上げが下がり、より消費意欲が高い若い女性への情報発信が必要となっている。

一方、同大にとっては学生の就職力アップが課題で、実践教育の場にしたいと、同ユニオンに連携を呼びかけた。プロジェクトには女子大学生約100人が参加。ユニオンに加盟する大手下着メーカーの系列店と共同で、リボンやラインストーンを盛りつけたブラジャーや、ワッペンで飾り付けたキャミソールなどを商品開発する。7月下旬に同店で販売し、女子学生らも店頭に立つ。ほかに、菓子店とのスイーツ作りなど計5店と共同開発を予定しており、大学のノウハウを活用して市場調査も行う。