連日の、猛暑。先週は７月８日（月）から１４日（日）まで、１週間そっくり猛暑日である３５℃近い日が続き、
熱中症続出の要因となったようです。それ以前の週に比べ、いきなり７～８℃も最高気温の高い日が連続したこと
になるわけですから、体が対応しきれませんね。夏の心得として、水分を小まめにとる。塩分をとる。この２つが
熱中症への備えの基本にあるといわれていますが、ある調査によりますと、水分と塩分の必要性は７０％～８０％
の人が認識しているようですね。夏になると売り上げが低下する、袋キャンデイ・袋チョコレートカテゴリーの傾
向に逆行するカタチで、塩飴の需要が盛り上がる理由がここにあるわけです。こういったコンビニでの購買行動は、
首都圏２５０店以上のコンビニPOSデータを集計、売れ筋とトレンドがいち早く捉えられるPOSBANKのデータベース
に、しっかりと現われてくるものです。
グラフ１．は、袋キャンデイ・袋チョコレートカテゴリー、日別販売数量推移グラフ（第２３週～第２８週）のう
ち、第２８週の売れ筋上位３商品の推移を見たものです。ライオン菓子「うめ塩飴」、ロッテ「小梅ちゃん 梅塩
包み 袋」、パイン「塩スポーツキャンデイ」の３商品は、塩飴の定番ブランドとして、毎年のように７月上旬か
ら中旬にかけて上位を占めています。POSBANKのデータベースで見ると、それまではカンロ「もりもり山のくだもの
飴」、味覚糖「特濃ミルク」、榮太樓「黒みつ飴」といった定番ブランドが上位にランキングされており、ここで
塩飴の定番と入れ替わっていることになります。ただ、梅雨明けが早く、猛暑が連続している今年の場合、ちょっ
と状況が違っています。グラフに克明に表れているのですが、いつもより半月ほど、塩飴の上位進出が早まってい
ます。７月８日以降の日別販売数量推移グラフを追っていくと、販売数量が前週に比べて、約２倍になっているの
が分かります。このように、３５℃近い猛暑に正比例する推移を見せているわけですが、年中行事となった猛暑の
学習効果として、塩飴での塩分補給を心掛けた人が多かったことを物語っていますね。
表１．は、袋キャンデイ・袋チョコレートカテゴリー、売れ筋ランキングです（第２８週）。売れ筋の１位から８
位まで、何と塩飴が占めているのが分かります（太字）。しかも、９位にランキングされている「男梅キャンデイ
プレミアム」も塩味ですし、１１位と１２位も塩飴。この時点で、上位は塩飴一色となっています。それと、こ
のカテゴリーの特徴として購入時間帯が挙げられます。早朝から、午前中の早い時間帯に購入される傾向がありま
す。上位１０商品の時間帯で見ると、朝５時から、午前１０時の時間帯で約４０％～５０％の購入比率。これは、
朝からの購入比率の高い、缶コーヒやお茶、健康ドリンクと同様の傾向ですが、朝の早い時間帯から熱中症に備え
る人が多いのでしょうね。ところで、暑い夏は始まったばかり。今後の袋キャンデイ・袋チョコレートカテゴリー
の動向を、首都圏２５０店以上のコンビニPOSデータを集計、売れ筋とトレンドがいち早く捉えられるPOSBANKのデ
ータベースで見極めたいものです。
売れ筋・トレンド、ＰＯＳに出る
ＰＯＳＢＡＮＫ
グラフ１．袋キャンデイ・袋チョコレートカテゴリー、日別販売数量推移（第２３週～第２８週） 
表１．袋キャンデイ・袋チョコレートカテゴリー、売れ筋ランキング（第２８週）
※ 客層の年齢目安。子供：～１５才。若者：１６～２９才。成年：３０～４９才。熟年：５０才～
（ＰＯＳＢＡＮＫ：首都圏コンビニエンスストア２５０店以上、調査）
全国的に最高気温が３５℃を超す猛暑日が続き、世の中、熱中症の話題でもちきりです。この２～３年、熱中症の予防と
して、ミネラルウオータや、スポーツドリンク、ニアウオータをコンビニで購入する人が増えていますが、なぜか今年は
麦茶派が目立っています。麦茶は、日本古来の飲物。平安時代から、刈り入れ直後の麦を加工、お湯の中にとかして飲ま
れたようです。刈り入れ直後の初夏の麦だけに、独特の香ばしさが風味を増したともいわれますが、最近の研究では、麦
茶の香ばしさの成分は血液サラサラ（血流改善）効果のあることが明らかにされています。その点、麦茶の香ばしさは、
貴重な存在ですね。さらに麦茶には、体温を下げる効果があるうえ、カフェインやタンニンなど刺激性の成分が含まれて
いないことも知られていますが、こういった天然成分や、飲みやすさ、やさしさは、熱中症予防の飲物として愛飲する人
が増加するのも、当然かも知れません。首都圏２５０店以上のコンビニPOSデータを集計、売れ筋とトレンドがいち早く
捉えられるPOSBANKのデータベースには、最近の麦茶の売れ筋動向が、リアルタイムにあらわれています。
グラフ１．は、お茶カテゴリー（小型PET・びん）、日別販売数量推移グラフ（第１８週～第２７週）のうち、第２７週の
麦茶の売れ筋上位３商品の推移を見たものです。グラフの右隅を見ると、７月２日（火）に新発売のサントリー「GREEN
DA・KA・RAやさしい麦茶」が、お茶カテゴリー（小型PET・びん）売れ筋ランキング１位で推移している様子が分かります。
「GREEN DA・KA・RA」の麦茶バージョンだけに、新発売と同時に購入した人が多かったことが推察されます。その反動で
しょうか。６月中ごろから、右肩あがりで推移、先々週（第２５週）１位を占めていた伊藤園「健康ミネラルむぎ茶」は、
第２７週では、右肩上がりの「GREEN DA・KA・RAやさしい麦茶」とは反対に、右肩下がりの推移を見せています。新たな
麦茶ファンと、「GREEN DA・KA・RAちゃん」のファンと、伊藤園「健康ミネラルむぎ茶」の愛用者が一斉に「GREEN DA・
KA・RAやさしい麦茶」に手を伸ばしたのかも知れません。また、「麦茶 ５００ML」（プライベートブランド）の推移を
見ると、４月の末から安定した推移を見せており、強力な新製品の登場した第２７週でも、グラフは低下しないどころか、
上昇気味に推移を見せています。麦茶に関しても、プライベートブランドの固定人気は根強いようですね。
表１．は、お茶カテゴリー（小型PET・びん）、売れ筋ランキングです（第２７週）。売れ筋上位１０商品の中に、麦茶は
３商品がランキングされています（太字）。とくに、注目は売れ筋１位「GREEN DA・KA・RAやさしい麦茶」の購入客層。
若者女性と、成年女性の購入比率が高めです。麦茶の含有成分のやさしさも要因ですが、テレビCMキャラクターの「GREEN
DA・KA・RA」ちゃんの、可愛さ度合いが女性層の関心をひいているような気がしますよね。ところで、連続猛暑日が続い
ていますが、今後の麦茶の動向は？ 毎年この時期、麦茶の定番ブランドとして上位にランキングされている伊藤園「健
康ミネラルむぎ茶」は、熱中症に備えるミネラル入りで、カロリーゼロ、カフェインゼロの魅力に加え、２割増しの大容
量。女性も、ガブガブ飲みたくなるほどの暑さが続いたら？ 首都圏２５０店以上のコンビニＰＯＳデータを集計、いち
早く売れ筋とトレンドが捉えられるＰＯＳＢＡＮＫのデータベースで、熱中症の状況と飲物の需要が把握できることにな
りますね。
売れ筋・トレンド、ＰＯＳに出る
ＰＯＳＢＡＮＫ
グラフ１．お茶カテゴリー（小型PET・びん）、日別販売数量推移グラフ（第１８週～第２７週） 
表１．お茶カテゴリー（小型PET・びん）、売れ筋ランキング（第２７週）
※ 客層の年齢目安。子供：～１５才。若者：１６～２９才。成年：３０～４９才。熟年：５０才～
（ＰＯＳＢＡＮＫ：首都圏コンビニエンスストア２５０店以上、調査）
気がつけば、すっかり夏の様相です。気象庁発表の７月から９月までの３ケ月予報によれば、今年はとくに太平洋
高気圧が強く張り出して日本列島を覆うため、記録的な猛暑だった２０１０年ほどではないものの、全国的に暑い
夏になるといわれています。ちなみに６月前半の集計ですが、熱中症による病院への救急搬送者数は、この期間で
過去最高を記録したようです。そういった状況になると、コンビニで猛暑の売れ筋がイロイロと誕生しそうな気配
でもありますね。たとえば、熱中症対策のスポーツドリンクやニアウオータ、身近なところでミネラルたっぷりの
麦茶も猛暑の時期に売れ筋上位にランキングされそうです。反対に、汁もののカップ麺や、カップスープ、チョコ
レート、チョコレート菓子などは、ランキングを下げることになるわけです。首都圏２５０店以上のコンビニPOS
データを集計、売れ筋やトレンドがいち早く捉えられるPOSBANKのデーターベースには、チョコレート菓子に猛暑の
到来を予感させる兆候が現われています。
グラフ１．は、チョコレート菓子カテゴリー、日別販売数量推移グラフ（第１７週～第２６週）で、第２６週の売
れ筋上位３商品の推移を見たものです。このカテゴリーは、チョコ菓子の定番として、ロッテ「コアラのマーチ」、
明治「たけのこの里」、ロッテ「トッポ」、そしてグリコ「ポッキー」などの有力ブランドが上位を占めています。
ただ毎年、森永の焼チョコ、「ベイク ショコラ」は気温が上がってくるにつれてランキングを上げ、そのうちの
何週かで売れ筋ランキング１位を獲得してきました。その理由は、この焼チョコ独自の特徴、手で持っても溶けな
い点にあるわけで（真夏でも、手を汚さずにチョコ菓子が食べられる）、それを推移グラフが物語っています。今
年の場合も、最高気温が３０℃近い日が続いた２週間ほど前から、森永の「ベイク ショコラ」が右肩上がりで推
移、先々週はロッテの「トッポ」を抜いて売れ筋ランキング１位を占めています。ところが、ライバル出現！森永
「ベイク ショコラ」と同じ特徴、外側が焼き上げたチョコになっていて夏でも手で持っても溶けない、明治「ト
ロット ナッツクリーム」が新発売。新製品効果も手伝って、いきなりこちらが１位に大躍進したわけで、森永「
ベイク ショコラ」のグラフの伸びが止まっているのが分かります。
表１．は、チョコレート菓子カテゴリー、売れ筋ランキングです（第２６週）。明治「トロット ナッツクリーム」
と森永「ベイク ショコラ」が僅差で、１位と２位を占めています（太字）。ここで注目したいのは、購入者。２
つの商品とも、成年女性と若者女性の購入比率の高さに注目です。森永の焼きチョコにするか、明治の焼きショコ
ラを選ぶか。真夏の食べやすさと、美味しさ、これから比べられることになるのでしょうか。その時、カギを握る
のは、購入比率の高い成年女性と若者女性になるわけです。首都圏２５０店以上のコンビニＰＯＳデータを集計、
いち早く売れ筋とトレンドが捉えられるＰＯＳＢＡＮＫの推移グラフと売れ筋ランキングが、その動向を物語るこ
とになります。新データが出る前に、食べ比べは、どうですか？
売れ筋・トレンド、ＰＯＳに出る
ＰＯＳＢＡＮＫ
グラフ１．チョコレート菓子カテゴリー、日別販売数量推移グラフ（第１７週～第２６週）
表１．チョコレート菓子カテゴリー、売れ筋ランキング（第２６週）
※ 客層の年齢目安。子供：～１５才。若者：１６～２９才。成年：３０～４９才。熟年：５０才～
（ＰＯＳＢＡＮＫ：首都圏コンビニエンスストア２５０店以上、調査）