お客様目線での企業価値が問われるところです。企業メッセージはとても大事な企業戦略ツールだと感じます。認知度、理解度、接触度、好感度のほか、16項目のイメージなどを一般消費者に聞いた調査です。しかし、英語が多いのが目立ちます。本当に英語で理解しているのか不思議です。また、個人的に好きな小林製薬のあったらいいねがランキングが低いのも気になります。広告投下量の問題も多分にあるとは思いますが。スームズームと連想できても”だから？”となってしまってはあまり効果が無いと感じます。シンプルに心に刺さるメッセージが企業価値を高めるツールとなると考えています。
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「メッセージを聞いて発信企業が思い浮かぶ」企業名想起率上位40
1 お口の恋人 ロッテ 83.9
2 「お、ねだん以上。」ニトリ ニトリ 65.3
3 ココロも満タンに コスモ石油 63.4
4 あなたと、コンビに、ファミリーマート ファミリーマート 57.7
5 Inspire the Next 日立製作所 49.1
6 カラダにピース CALPIS カルピス 44.2
7 i'm lovin' it 日本マクドナルドホールディングス 43.1
8 安値世界一への挑戦 コジマ 38.2
9 Drive Your Dreams. トヨタ自動車 38.0
10 新製品が安い ケーズホールディングス 37.8
11 ZOOM-ZOOM（ズーム・ズーム） マツダ 36.4
11 マチのほっとステーション ローソン 36.4
13 いってみヨーカドー！ イトーヨーカドー 32.8
14 ヒューマン・ヘルスケア エーザイ 32.6
15 水と生きる SUNTORY サントリーホールディングス 30.2
16 自然と健康を科学する ツムラ 27.7
17 味ひとすじ 永谷園 永谷園 27.6
18 “インテル、はいってる” インテル 26.9
19 make it possible with canon キヤノン 26.2
20 The Power of Dreams 本田技研工業 22.9
21 元気だしていきましょう。エーザイ エーザイ 22.5
21 自然を、おいしく、楽しく。KAGOME カゴメ 22.5
23 明日の空へ、日本の翼 日本航空 22.1
24 ミラバケッソ。 クラレ 21.5
25 JUST DO IT. ナイキジャパン 21.3
26 場所に届けるんじゃない。人に届けるんだ。 ヤマト運輸 20.2
27 おはようからおやすみまでくらしに夢をひろげるLION ライオン 19.9
28 未来に化ける新素材 クラレ 16.6
29 ひとのときを、想う。JT 日本たばこ産業(JT) 16.5
30 Changes for the Better 三菱電機 15.7
31 NO MUSIC, NO LIFE. タワーレコード 14.6
32 TOSHIBA Leading Innovation 東芝 13.1
32 Drive @ earth 三菱自動車工業 13.1
34 Panasonic ideas for life パナソニック 12.7
35 スパイスとハーブはＳ＆Ｂ エスビー食品 12.2
36 TRAN'SPORT! COMMUNICATION SAGAWA 佐川急便 11.9
37 もっといいこと。 ダスキン 11.4
38 木を植えています イオン 11.3
39 C&C NEC（日本電気） 11.0
40 “あったらいいな”をカタチにする 小林製薬 10.8
日経ＢＰコンサルティング2011年7月に実施し、22,198件の有効回答を得た。詳細はこちら
』刊行記念 著者来日イベント 「ジョブズ流を自分の力に！」限定50名に参加してきました。とっても、著者カーマイン・ガロ氏はアメリカではとっても有名な人です。わたしも、ユーチューブで上記のジョブスプレゼン分析ビデオ何十回となく見ていました。懇親会場では、ワイン片手に気さくに話が出来てとっても有意義なひと時を過ごさせていただきました。イベントで質問を投げかけたのですが、笑って答えてくれました。「もし、ジョブズ氏にアドバイスがあればどんなことがありますか？」と聞きましたら、ちょっぴり秘密主義過ぎるのでそこを替えたほうがいいんじゃないかなっていった感じでした。
