デザインの値段

毎月、月末になるといつも嫌な気分になる。

月末になると、必ずと言っていい程、うちから出した見積書について
代理店と価格交渉するのだが、それでいつも揉める。

たいていはうちが掲示した金額が高すぎるということで、大幅にカットされるのだが、
そのカットの金額が尋常ではないのだ。

そもそも、我々デザインの仕事というものは、値段にしづらい部分がある。
スーパーで売られている商品とちがって、広告制作物には「何円」というラベルは貼られていないし、ハッキリ言ってデザイン料というものには定価がない。

単純にポスターなら1点いくら、新聞広告なら1段につきいくら、という
おおまかな目安は、各デザイン会社によって設定してはいるけれど、
そのデザインの相場はいくらぐらいか、というものはない。
どうやって値段が決まるのかというと、仕事を発注する人との交渉で決まる。

いつも見積もりを書く時は、おおよその基準の値段（うちの会社で最低限欲しい金額）＋αで考える。
この＋αとは、企画段階から関わっているとか、イラスト、写真を発注したとか、
その仕事にかかった時間など。
細かく挙げれば、用紙代、インク代、コンピューターの電気代などもろもろも含まれる。
なので、いつも同じ値段とは限らない。

お客さんからデータをもらって、それをレイアウトするだけのものと、
最初からデザイナーが考えて、イラストや素材を作りこんだものでは、当然値段に差が出てくる。
どう考えても後者の方が値段が高いわけだ。

とはいうものの、発注者サイドの予算によっても違ってくる。
一つのデザインに100万円の予算を見る会社もあれば、5万円しか見れない場合もある。
また、デザイン一点作成するために何案か提案する場合もあるので、その提案数も考慮しなければならない。
予算がないのに三案も四案も提案しろといわれても、それは無理なわけで。

そうなると発注サイドが払えるお金と要求してくるサービスを天秤にかけて、
その仕事を受けるかどうかということになるのだが、
忙しい場合は断ることはあったとしても、仕事がない時は無理な要求（時間がなくて予算もない）であっても、やらざるを得ないのである。
その仕事をきっかけに、継続的に仕事をくれる場合もあるし。
デザイナーはたいてい知人やお客さんの紹介で仕事を増やしていくことがほとんどなので
「お願い！」と言われたら、よっぽどの事がない限りは断れないのよね。

東京や大阪など、大都市では100万円単位の仕事がやりとりされているのだろうが、
富山のように地方になれば、ポスター1点100万円の仕事などあるわけもなく、
ましてやポスターの仕事自体も滅多にお目にかかれない。
あったとしても、コンペで作る程度で、きちんと仕事として発生するのは限られている。

結局のところ、取れるところから取るということだ。
予算があるのであれば、予算のある分だけいただく。
そして予算に見合った結果を出すということです。
安い仕事をかき集めて馬車馬のように仕事をするより、単価の高い仕事に力を入れる方がいいに決まっている。

と、長々と書いてしまったが、その辺を踏まえて考えてみて欲しいのだけども

今回揉めた件とは、とあるメーカーの新聞のシリーズ広告のプレゼンを受けて、
うちから出した企画が通ったのだけど、
その内容を気にいったクライアントから
新聞広告の他に、同じビジュアルで新たにチラシを発注してきた。

この仕事は、代理店が間に入っているので、請求先は代理店になる。
企画段階から関わっているし、クライアントが大手メーカーということもあり、
制作者側のモチベーションは高かったし、かなりいいものができたと自負していた。

うちとしては、同じビジュアルを使ったとしても、
新聞とチラシではレイアウトをいじる必要が必ず出てくるし、
ただヨコのものをタテにしただけでは絵にならないので、
その調整の仕方もデザイナーとしての腕の見せ所なわけだ。
今回のチラシに関しては、凝ったデザインだったこともあり、
チラシにレイアウト変更する際にも、かなりの日数がかかっている。
クライアントもデザインを気に入ってくれているし。

新聞広告の請求はいったん終わっていたので、
それとは別にチラシの分を正規の値段を掲示したのだが…。
代理店としては、「ただヨコのものをタテにしただけ」と考えているらしく
なんと￥15,000にしろと、のたまった。

はぁ！？
￥15,000！？

今どき￥15,000ではチラシを印刷することもできませんよ！？

リース写真というものがあるが、そのリース写真を例にとると、
1回の使用料がおよそ3万円～5万円。
例えば、新聞広告に一度使い、同じ写真をポスターに展開した場合でも、
その都度料金を払わなくてはならない。

そのリース代は払うのに、どうしてデザイン料は払えない！？
考えてみれば同じことでしょうが。

だいたいさぁ、ひとりの人間が例えば15万円給料もらっているとしたら
その人は月に30万円は稼がないと会社としてはやっていかれない。
1日の日給に換算すると大体15,000円。
となると、このチラシは1日で作らないといけないわけです。

しかしだ、たいてい1日で終わるわけがない。
校正やら直しやらしていたら、あっという間に3日は軽くかかる。
3日かかったら45,000円ですよ。
ちなみに、うちから請求した額は45,000円だった。
この金額、決して高いとは言えないと思うのですけど。

クライアントが個人商店とか、開店したばかりでお金がないとかいうなら、
こっちも少しはサービスしますけど、相手は大手メーカー。
間に入ってる代理店も大手代理店の中の1社です。
どうしてこう、セコい事を言ってくるかなぁ。

別にうちは金の亡者というわけではない。
無理難題をふっかけてボったくろうとしてるわけでもない。
単純に、自分のした仕事に見合った対価を払って欲しいわけであって、
請求金額に見合った仕事をしていると自負してるし、それなりの努力はしているつもり。
これからも、気持ちよく仕事を続けて行くためにも、
もうちょっと理解をしていただきたいなーと思うだけなんですけどね。

結局、電話での交渉も虚しく
15,000円で決着が着いたのだった。
はー。お得意さまだからさ…。

来月も電話バトルがくり返されるかと思うと、うんざりです。