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ハイ・ロード通信
日経ＭＪ新聞の記事を基にして、
企業の経営について学んでいきます。
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今回取り上げた記事は、
ヒットのヒミツ
『バスクリン「バスクリン クールシャワー」』
清涼感と使いやすさ重視
日経ＭＪ ２０１０年８月１０日号 ６ページよりです。
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記事の内容
入浴剤大手バスクリン（東京・港）のシャワー入浴剤
「バスクリン クールシャワー」が好調だ。
４月の発売以降、
当初計画の約２．５倍の５０万本以上を販売した。
体に塗ってシャワーで洗い流すだけで
高い清涼感を味わえる。
製剤をジェルタイプにすることで、使いやすくした。
他社のシャワー用入浴剤は汗のべたつきを抑えるため
粉末成分を配合した液体タイプが多いが、
使用後に白い粉をふいて衣類に付着してしまう
ことがあるという。
クールシャワーはさらさら感を出す
粉末以外の成分を使うことで、
使用後に入浴剤が肌に残る感触を抑え、
湯上がり後すぐに服を着られるようにした。
また、ジェルタイプにしたことで
使用中に飛び散ることなく、
脇や背中など気になる部分に
しっかり塗広げることが出来る。
ジェルタイプにしたのは、
購買層として想定する２０～３０代の
若い女性が「清涼感だけでなく使いやすさを重視する」
（製品開発部の藤野隆さん）
ことが決め手となった。
職場や家庭でクーラーの設定温度を高める
節電策が広がる今夏を商機と捉える。
シャワー用入浴剤は１９９８年から
約３年間販売したことがあるが、
今回はメントール含有量を２割増やし
清涼感を高めた。
盛夏を迎え、こうした点も店頭販促（ＰＯＰ）等でＰＲし、
シャワー用入浴剤で７割以上のシェを握る
花王を追いかける。
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本日のコメント
私もシャワー用入浴剤を使っていますよ。
ただ残念ながら、花王の商品なんですけどね。
使い方は簡単で、気軽に使える商品です。
湯上がり前の身体に塗って、シャワーで流すだけ。
湯上がり後に扇風機の風に当たるだけで
ヒエッてなるくらい涼しく感じますよ。
私にとって、夏の定番涼感アイテムになっています。
商品説明がありますので書いておきますね。
・商品名：バスクリン クールシャワー
・特徴：浴室から出る前の濡れた身体に塗って
シャワーで流すと清涼感が得られる。
ジェルタイプで塗りやすく、
粉末成分を使わないことで
使用後に白い粉がふかないようにした。
・価格：オープンだが、店頭実勢は４９８円前後。
（２５０ミリリットル入り）
http://www.bathclin.co.jp/products/ofuro/coolshower/
入浴剤というと「バスクリン」のイメージがあったのですが、
シャワー用入浴剤では花王が７割以上のシェアを
握っているんですね。
ちなみに花王の商品は、
カラダ一気に北極圏「爽快バブシャワー」です。
http://www.kao.co.jp/bubshower/?cid=sbu_overture1106a
本日は以上です。
それでは、次回を楽しみにお待ち下さいね。
ご意見やご感想を戴けると嬉しいです。
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