![](https://blogimg.goo.ne.jp/user_image/51/31/f2efef04d251589a5472156459043fc2.jpg)
JA和歌山から取り寄せた柿とみかん。
残り少なくなった。
毎年、梅干し(天昧)と柿(富有柿と平種なし柿)、有田ミカンを注文する。
この果物の色の鮮やかさはどうだ。
♪くだもののいろ♪と、華々しく化粧品メーカーのコマーシャルが展開されたのは、
昭和39年、東京オリンピックの年だったか。
ちょうど大学へ入学した年、だから、化粧品のCMは、気にかかる年頃。
当時、資生堂とマックスファクターの2社が、デパート1階のいい場所を占めていた。
一方が♪くだもののいろ♪とやり出したら、ほどなく他方が、
♪フルーツカラー♪と歌いだした。
ライバルでしょ、違いを際だたせなくてどうするの?!
と、両社の販売戦略に対して、わたしは強い違和感を覚えた。
たしかに、ファッションの世界でも、流行色を制定して、
あらゆる商品をその色に収斂させて、成長期のメディアを塗り潰した。
大量生産品を、大量消費させるために口裏合わせの談合をしていた・・・。
うっすらとではあるけれど、その強い風圧を感知させられた最初は、
まさしく、圧倒的な物量の、化粧品の衝撃的なコマーシャル、だった。
プレ団塊世代をターゲットに、怒濤のような、宣伝工作が押し寄せていた。
そしてこの、無理矢理の需要の喚起、を、わたしたちは、豊かさと思い込んだ。
何のことはない、欲望への刺激と反応に過ぎなかったのに。
戦前からの“みんな一斉に”が、長いものに巻かれる国民性にしっくりと馴染んで、
ベルトコンベアーで運ばれてくる“ゆたかさ”を、我先に奪い合ったのだった、
と、今なら俯瞰できる。
目の前のにんじんを一顧だにせずやり過ごす、ことは難しいけれど、
物質でも、政治でも、
せめて目を見開いて、主体的に取捨選択しなくては、と、
少ない残り時間だから尚のこと、腕組みしつつ立ち尽くす、初冬のゆふぐれです。
残り少なくなった。
毎年、梅干し(天昧)と柿(富有柿と平種なし柿)、有田ミカンを注文する。
この果物の色の鮮やかさはどうだ。
♪くだもののいろ♪と、華々しく化粧品メーカーのコマーシャルが展開されたのは、
昭和39年、東京オリンピックの年だったか。
ちょうど大学へ入学した年、だから、化粧品のCMは、気にかかる年頃。
当時、資生堂とマックスファクターの2社が、デパート1階のいい場所を占めていた。
一方が♪くだもののいろ♪とやり出したら、ほどなく他方が、
♪フルーツカラー♪と歌いだした。
ライバルでしょ、違いを際だたせなくてどうするの?!
と、両社の販売戦略に対して、わたしは強い違和感を覚えた。
たしかに、ファッションの世界でも、流行色を制定して、
あらゆる商品をその色に収斂させて、成長期のメディアを塗り潰した。
大量生産品を、大量消費させるために口裏合わせの談合をしていた・・・。
うっすらとではあるけれど、その強い風圧を感知させられた最初は、
まさしく、圧倒的な物量の、化粧品の衝撃的なコマーシャル、だった。
プレ団塊世代をターゲットに、怒濤のような、宣伝工作が押し寄せていた。
そしてこの、無理矢理の需要の喚起、を、わたしたちは、豊かさと思い込んだ。
何のことはない、欲望への刺激と反応に過ぎなかったのに。
戦前からの“みんな一斉に”が、長いものに巻かれる国民性にしっくりと馴染んで、
ベルトコンベアーで運ばれてくる“ゆたかさ”を、我先に奪い合ったのだった、
と、今なら俯瞰できる。
目の前のにんじんを一顧だにせずやり過ごす、ことは難しいけれど、
物質でも、政治でも、
せめて目を見開いて、主体的に取捨選択しなくては、と、
少ない残り時間だから尚のこと、腕組みしつつ立ち尽くす、初冬のゆふぐれです。