自社の商品や、企業イメージを高めるために
テレビコマーシャル（CM）を作るとすれば
どういうイメージを作ろうとするでしょう。
一般的には・・・
楽しい・新しい・清々しい・気持ちいい・・・など
好印象と受け取られるような広告をつくるはずです。
でも、そんな広告ばかりだと、どれも同じに見え
視聴者の印象が薄れてしまいます。
つぎの動画をご覧ください。
これは、1981年に
「コピーライターの神様」といわれた仲畑貴志氏が企画制作した
サントリー・トリスのCMです。
捨て犬（？）と思われる子犬が
街（たぶん京都）を歩くだけ。という演出です。
なんでウイスキーの宣伝なのに犬？ なんで彷徨うだけ？
と聞かれても、理由は無いに等しいと思いますが
ウイスキーを飲む人にとっては、情緒的で
実にしっくりくる表現だと思いませんか。
このCMは、今でも、ウイスキー広告の名作といわれています。
日本だけでなく外国人にもキモチが通じたようで
このCMは、カンヌ広告映画祭金賞を受賞しています。
余談ですが、この子犬は動物プロダクションではなく
保健所から連れてこられた犬で、処分される寸前だったのです。
その後、撮影のスタッフが引き取り「トリス」という名前がつけられ
生涯大切に飼われました。そして、この家のお嬢さんが
「名優犬トリス」という童話を書き、童話賞をとられました。
ここまでは前置きです。（長い！）
昨日、テレビをぼんやり見ていたら
動物愛護センターと思われる映像が
CMで流れてびっくりしました。
先日、「フロントライン セーブペットプロジェクト」のCMで
センターをイメージした、檻の中から犬たちが解放される
という演出の動画はありましたが
実際の、暗いセンターの動画が、企業CMで使われたのは
日本では初めてのことではないでしょうか？
終わりに、Pedigree(ペディグリー）というロゴが出ましたので
ネット検索したところ
Pedigree Dog Adoption すべての犬に温かいお家を
というキャンペーンだとわかりました。
残念ながら、そのCM動画は見つけられなかったのですが
このキャンペーンはアメリカ、オーストラリア、カナダなど
でも展開しているため、海外CMの動画は見つかりました
日本のCMもだいたい同じようなイメージです。
（※上記CMはセンターではなくシェルターなのですこし意味合いが違うかもしれません）
ペディグリー製品を購入すると売上金の一部で
センターの犬たちへ、フードを提供できる仕組みですが
重要なのは、むしろ、センターの映像をCMとして流すこと
だと思います。
動物保護に関心がある人は、たとえば愛護センター・レポートを
見てもらえますが
テレビを見ている何も知らない人に、いきなり
動物愛護センターというところで
たくさんの犬たちが命を落とそうとしている
その犬たちは、野犬などでなく、家庭犬ばかりだ
というメッセージを映像で伝えることは
大きな啓蒙活動になると思います。
動物保護への関心がここまできたことを嬉しく思います。
実は、このキャンペーンの企画をしている、マース・ジャパン リミテッドは
しばらく前に、小さなニュースで話題になったことがあります。
もともとカプアン通信でご紹介しようと思っていたのは
以下の記事のほうでした。
愛犬との出社にタクシー代支給!? ペット好きには夢のような会社って
上記ニュース記事によると
マース・ジャパン リミテッド社内には犬が走り回り
犬用の“おもちゃのある専用ルーム”もあるそうです。
そして、犬と共に出社する際には、タクシー代が支給され
出張時には犬猫をペットホテルに預けるための手当
犬猫を飼い始めた日や、亡くした日には
休暇＆手当が支給される慶弔制度も用意されてるそうです！
どうですか！
愛犬愛猫家にとっては夢のような会社じゃないですか。
わたしは会社勤めはもうできない、と思いますが
自分だったら、こんな会社に入りたいです。
マースが扱っている商品は
ペディグリー、シーザー、ニュートロ、グリニーズ、
カルカン、シーバなど、愛犬愛猫家にとっては
メジャーなフードばかりですので
これくらいするのは当たり前なのかもしれませんね。
カプアとアンジェロも毎食後グリニーズを食べて
売上に貢献してますよ（笑）
※「すべての犬に温かいお家を」キャンペーンは
対象商品がペディグリーのみのようです。
現在、対象は関東エリアのみ（近畿エリアは終了）です。
猫を救うキャンペーンも検討中とのことです。
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ちばわんいぬ親会ねこ親会のおしらせ
第4回ちばわん八王子いぬ親会
今週末！11月7日（日）11：00～15：00 八王子市役所庁舎前にて開催
↑参加わんこなどの詳細はバナーをクリック！
八王子チャリティフリマ用物資ご寄付のお願い
締切り11月6日（土）
詳しくは、下記サイトをご覧ください
→http://paneruten.exblog.jp/14033577/
ちばわん湘南プチいぬ親会
11月13日（土）11：00～14：30 茅ヶ崎BOWWOWさんにて開催！
トレーナーさんによるしつけ教室も同時開催。
参加わんこなどの詳細は後日発表されます。
ちばわん品川ねこ親会いぬ親会
11月28日（日）11：00～15：00 品川区ウエルカムセンター原にて開催
品川では今年最後の開催になります。
参加にゃんこ・わんこなどの詳細は後日お知らせします。
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