業界掲示板

出版の人の集まりに行って、面白いことを教わった。彼ら出版の人（私もそうだが）にとって、「朝日新聞は、ニュースを読むための新聞ではない」らしい。

最初、うちの本について「告知をしたらもっと売れるような本だ」と褒めてもらっていい気になってたら、「６０万あるか」ってな話になった。朝日に広告を出したら、結構動くのではないかと。

以前読売に記事で出たときの動き方を説明して、朝日はそんなに違うのかときいてみた。そしたら別の人が「売れない、売れない」とどこかの本に書いてあるようなことを言うので、内心やっぱりなと思いながら２人の話を聞いていた。

だんだん新聞そのものの話題に変わってきて、新人の頃に「新聞はどこから読むか」ときかれて、１面からと答えたら怒られたという話が出た。出版人たるもの、１面の下の広告から読めということらしい。

これについては、昔ビックリしたことがある。新聞の下のほうが広告になってるのはもちろん知ってたが、１面から本の広告だという認識はなくて、そう教わって驚いたのだ。なぜかというと、新聞ってのは公器とか何とか言われてて、「決まった場所が決まった業界に割り振られてる」とは思ってもみなかったから。

あと、以前から、なんで出版の人は朝日朝日とうるさいのか、不思議に感じていた。そりゃ、売上への影響と言われればそれまでなんだけど、読売のほうが発行数（というのか？）は多いそうだし、最近はあまり変わらない（どのみち売れない）そうなのに、なんでかと思ってたのだ。

私はもともと朝日新聞はあまり好きじゃなくて、「天下の」なんてこれっぽっちも思ってない。経済ニュースをまず読みたいから日経をとっていて、あとの新聞は他の人のところで読む。そうはいっても本好きだから、一応下のほうも見るけど、それだけのこと。

別に「何はともあれ朝日の下のほう」なんて思ったこともない。新聞はあくまでも「ニュースを読む」ための媒体だと思ってた。

で、６０万の広告出稿料は、その本の売上では元取りできるものではなくて、会社について知ってもらうというような効果のために出すのだと割り切らなきゃだめなんだそうだ。

これについても昔ビックリしたのが、まだ潰れていないことを知らしめるために広告を出すということ。潰れていないことをわざわざ知らせるためにそんな高い金を出すのかと、驚いたのだ。

で、２人の会話からわかってきたことは、あの「新聞の１面の下のほう」というのは、出版業界の掲示板になってるということ。

潰れてませんという広告は書店にむけて出してるのかと思ってたが、そうじゃなくて、他の出版社に向けたメッセージらしい。潰れそうじゃないにしろ、「こういう本を出しました」ってのも、他の出版社向け。で、お互いに、「そうか～」、「そういうの出したか～」と情報をアップデートしているとのこと。

とのこと…と言っても、彼らがそうだと説明したわけじゃないんだが、傍で聞いてると、そうとしか考えられない。極端な話、「この前、朝日に出してたね」なんて会話が、挨拶代わりみたいになってそうだ。

ふーん、出版業界の掲示板ね。。。

出版業界のメッセージのやり取りのおかげで、新聞社は新聞を出し続けていられる。かつ、そうとは知らない一般人（知らなかった私も含めて）は、出版業界のおかげで新聞を読み続けていられるというわけだ。

変な話である。