お役立ち情報その524～コカコーラの５００ｍｌボトルがスーパーから消えた？

こんにちは、みなさまのガスショップ（株）和光商会の土門です。　

今回の「お客様の生活に役立つ情報」は「コカコーラの５００ｍｌボトルがスーパーから消えた？」です。
東芝のお宝ねっとからの引用です。

世の流れにより当たり前だったモノが少しずつ変わっているというお話です。

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全国のスーパーの飲料コーナーから『コカコーラ』の５００ｍｌペットボトルが姿を消すという異変が起こっています。

５００ｍｌといえばペットボトルの定番サイズです。
なぜそんな現象が起きているのでしょうか？

○サイズ展開を変更したら売上２割増

きっかけは２０２０年１月に首都圏の一部のスーパーで行われたテスト販売。
それまでのサイズ展開は「５００ｍｌ」と「１．５Ｌ」の２種類でしたが、「３５０ｍｌ」「７００ｍｌ」「１．５Ｌ」と細かく３種類にしたのです。

すると、売上高が前年同期比で２割増加。
それまで定番とされていたサイズ以外にニーズがあることが分かったのです。

この結果を受けて今年３月２９日より、全国のスーパーでもこの３種類に変更されています。

○１．５Ｌ、５００ｍｌは飲み切れない

このような変更が行われた背景には、日本の世帯人数の変化や高齢化があります。

２０１９年の１世帯あたりの人数は、１９９５年と比較してマイナス０．５人の２．３９人となり、２人世帯や単身世帯は５割を超えました。
２人世帯では１．５Ｌは一度に飲み切れず、翌日に持ち越すと炭酸が抜けてしまいます。
そこで少なめの「７００ｍｌ」を新たに投入したところ、うまくニーズに刺さったというわけです。

また、消費者調査で中高年層から「５００ｍｌだと飲み切れない。
もう少しスリムなものがあれば・・・」といった声が上がっていたことから、１人でおいしく飲み切れるサイズとして「３５０ｍｌ」を誕生させたのです。

なお、１．５Ｌはパーティーなどの需要があるためこれまで通り取り扱いを続け、５００ｍｌも自販機とコンビニで継続されるそうです。

定番だった５００ｍｌサイズを止めてしまうというのは大きな決断ですが、社会やお客様のニーズは常に変化するもの。
時には「今までの当たり前」を疑ってみることも大切ですね。

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興味深い記事でした。
多少近い話で料理のレシピがあります。
レシピの対象人数が、ある時期から４人前ではなく３人前に変わりました。
最近では２人前というのも増えてきました。
これも世帯人数の減少に合わせたものでしょう。
あまり気づきませんが世の中いろいろ変わっているのかもしれません。

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　　野原や田んぼで、蛙が鳴きはじめるころ。
　　オスの蛙が、メスを恋しがって鳴く声だとか。

（参考文献：日本の七十二候を楽しむ　～旧暦のある暮らし～
　　　　　　文・白井明大、絵・有賀一広、発行・東邦出版）

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