『Ｌａｖｓｈｕｃａ（ラヴーシュカ）』から２００９春の新商品・新色発売
本格スティック口紅第二弾・”落ちにくい口紅”「ドラマティックメモリールージュ」を発売
カネボウ化粧品は、２００９年２月１日に、セルフメイクブランド『Ｌａｖｓｈｕｃａ（ラヴーシュカ）』から、２００９年春の新商品・新色（７品目２７品種・ノープリントプライス）を発売します。
中心商品は、唇が乾かず、あふれるうるおい感が持続する”落ちにくい口紅”「ドラマティックメモリールージュ」。２００８年８月に発売した「ルージュスタークラシックス」に続く、本格スティック口紅第二弾となります。ターゲットである口もとメイク重視の３０代女性に向け、最も使用意向の高いスティック口紅を続けて発売することで、愛用者の固定化を図ります。イメージキャラクターには引き続きＰＵＦＦＹを起用、ブランドの存在感をさらに高めていきます。
口紅の使用率が高いラヴーシュカ世代
ラヴーシュカのターゲットである２０代後半～３０代の女性は、口紅の使用率が非常に高い年代です。口紅に求める機能も、本格口紅ならではの「発色」に加え、「うるおい効果」や「乾燥しない」「ツヤ」「トリートメント効果」といった項目が上位にあがり、品質への関心の高さがうかがえます。
これまでもラヴーシュカからは、ターゲットの求める特長ある口紅を次々と発売し、「ラヴーシュカ＝口紅」というイメージを浸透させてきました。今回は、２００８年秋に続く本格口紅第二弾として、ターゲットのニーズに応える高品質なスティック口紅を発売。リピート意欲を高めることで、愛用者のさらなる固定化を目指します。
２種類のオイルにより、うるおい感と発色が続く”落ちにくい口紅”が完成
今回発売する「ドラマティックメモリールージュ」は、ターゲットの求めるつけたての「うるおい感」と「発色」をキープする、唇が乾かない”落ちにくい口紅”。その特長を実現するのは、配合している２種類のオイルです。水分保持力の高い「モイスチャーラッピングオイル」はうるおいをたっぷりと抱え込み、高粘度の「フィットステイオイル」は唇に接着剤のように密着する特長を持っています。この２種類のオイルが混ざった状態で、口紅の色や質感をつくる色素、パールなどを中に閉じ込めるため、それぞれのオイルの特長が発揮されて、つけたてのうるおい感と発色、唇が乾かない効果がいつまでも続くのです。つけた瞬間、唇とぴったりひとつになったようなフィット感が得られる、新しい”落ちにくい口紅”です。
また、ナチュラルなグラデーションと透明感のあるツヤで印象的な目もとをつくる４色セットのアイシャドウ「グラデカラーアイズ」も発売。繊細な３色のグラデーションカラーと、ツヤを与えるしっとり感触のグロッシーパウダーが、奥行きのある美しい目もとに仕上げます。
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