『Lavshuca(ラヴーシュカ)』から2009春の新商品・新色発売
本格スティック口紅第二弾・”落ちにくい口紅”「ドラマティックメモリールージュ」を発売
カネボウ化粧品は、2009年2月1日に、セルフメイクブランド『Lavshuca(ラヴーシュカ)』から、2009年春の新商品・新色(7品目27品種・ノープリントプライス)を発売します。
中心商品は、唇が乾かず、あふれるうるおい感が持続する”落ちにくい口紅”「ドラマティックメモリールージュ」。2008年8月に発売した「ルージュスタークラシックス」に続く、本格スティック口紅第二弾となります。ターゲットである口もとメイク重視の30代女性に向け、最も使用意向の高いスティック口紅を続けて発売することで、愛用者の固定化を図ります。イメージキャラクターには引き続きPUFFYを起用、ブランドの存在感をさらに高めていきます。
口紅の使用率が高いラヴーシュカ世代
ラヴーシュカのターゲットである20代後半~30代の女性は、口紅の使用率が非常に高い年代です。口紅に求める機能も、本格口紅ならではの「発色」に加え、「うるおい効果」や「乾燥しない」「ツヤ」「トリートメント効果」といった項目が上位にあがり、品質への関心の高さがうかがえます。
これまでもラヴーシュカからは、ターゲットの求める特長ある口紅を次々と発売し、「ラヴーシュカ=口紅」というイメージを浸透させてきました。今回は、2008年秋に続く本格口紅第二弾として、ターゲットのニーズに応える高品質なスティック口紅を発売。リピート意欲を高めることで、愛用者のさらなる固定化を目指します。
2種類のオイルにより、うるおい感と発色が続く”落ちにくい口紅”が完成
今回発売する「ドラマティックメモリールージュ」は、ターゲットの求めるつけたての「うるおい感」と「発色」をキープする、唇が乾かない”落ちにくい口紅”。その特長を実現するのは、配合している2種類のオイルです。水分保持力の高い「モイスチャーラッピングオイル」はうるおいをたっぷりと抱え込み、高粘度の「フィットステイオイル」は唇に接着剤のように密着する特長を持っています。この2種類のオイルが混ざった状態で、口紅の色や質感をつくる色素、パールなどを中に閉じ込めるため、それぞれのオイルの特長が発揮されて、つけたてのうるおい感と発色、唇が乾かない効果がいつまでも続くのです。つけた瞬間、唇とぴったりひとつになったようなフィット感が得られる、新しい”落ちにくい口紅”です。
また、ナチュラルなグラデーションと透明感のあるツヤで印象的な目もとをつくる4色セットのアイシャドウ「グラデカラーアイズ」も発売。繊細な3色のグラデーションカラーと、ツヤを与えるしっとり感触のグロッシーパウダーが、奥行きのある美しい目もとに仕上げます。