成長企業の裏に姫の働き

◆あなたは「ホッピー」という低アルコール飲料水をご存知だろうか。
麦芽やホップなどを原料としたアルコール度数0.8%の炭酸飲料で、ノ
ンアルコールビールの一種。

低カロリーでプリン体ゼロという健康飲料のため、若い女性に大人気
なのだが、人気化したのは数年前から。
実は「ホッピー」は、戦後間もない1948年にホッピービバレッジの前
身であるコクカ飲料から発売されており、まもなく"還暦"を迎えるロ
ングラン商品なのである。

◆なぜ突如、ヒットしたか。

事件の陰に女あり、ではないが、大ブレイクの陰に跡取り娘あり。
同社三代目の３０代次期社長、「空飛ぶ看板娘」こと石渡美奈さんが
入社してから会社が激変した。

◆彼女が副社長に就任した2003年、同社55周年を記念して商品の大幅
なリニューアルを行ったのを皮切りに、家庭用のパッケージの変更や
斬新な広告展開を開始。
さらに、とてもヘルシーでオシャレな飲料水というブランドイメージ
に改革。5年で売上は3倍になった。

日経MJ（日経流通新聞）が選ぶ「2005年上期ヒット商品番付」では、
「西前頭」に選ばれている。

◆しかし、こうした華やかなサクセスストーリーの楽屋裏には、血の
にじむような経営改革の努力があるもの。

ホッピーを大ブレイクさせた石渡美奈副社長の改革の奇跡を知りたく
ありませんか？

◆それがこのたび、本になったのだ。それがこちら↓

『社長が変われば会社は変わる! ホッピー三代目、跡取り娘の体当たり経営改革』

http://www.e-comon.co.jp/pageview.php?linkid=836