広末「浄化計画」変更 薬事法抵触？ 日本コカ・コーラ (朝日新聞) - goo ニュース
女優の広末涼子さんを起用して「広末涼子、浄化計画。」とのコピーを添えた日本コカ・コーラ（東京都渋谷区）のペットボトル飲料「からだ巡（めぐり）茶」のテレビＣＭが、薬事法に抵触する恐れがあると東京都に指摘され、同社は７月２９日からの新ＣＭでコピーを「気分浄々」に変更した。
「浄化」など、老廃物除去をイメージしたＣＭの言葉遣いや演出が「医薬品としての効能があるように受け取られる恐れがある」と、都内に本社を置く企業に対して薬事法に関連する監督責任をもつ都が６月上旬に指摘した。
「巡茶」は５月に発売。ＣＭは、広末さんがヨガを習いながら巡茶を飲み、きれいになる――というストーリーを「宣言編」「実行編」などで展開。ＣＭ総合研究所の６月の調査でも好感度上位にランクされた作品だ。
2006年 8月 3日 (木) 10:23
日本コカ・コーラ社サイトでの説明にも明記されているとおり、このお茶、もう飽きるほど世に出回る、女性向け商品開発の定番「体の中からキレイになりたい」というあのニーズを狙った商品の一環である。
しかし、なぜ人は「キレイになりたい」にとどまらず「体の中からキレイになりた」がるのか。「外から」でなく「中から」であることを勘案するに、まあ「表面的でなく」「もっと本質的で」「にじみ出るような」といった、要するに「より揺るぎないキレイさ」が欲しいというニュアンスなのであろう。より揺るぎないものを欲しいという意味では、一層貪欲かつ業の深い「キレイになりたさ」であり、しかし、そういう揺るぎなさを得るのに手近な外的刺激に頼るというのも、言ってみればよこしまなのだが、人というのはおしなべてよこしまなものなので、まあそれはいいとして。ただその業やらよこしまさやらが、一見イイこと言ってる感じっぽいフレーズに紛れがちという部分はある。
そこで、一見良さげなフレーズに隠れて見失いそうになる「よこしまさ」の正体を理解するための、補助資料的ランキングである。「体の中からキレイになりたい」の陰に潜む、さまざまな「よこしま感情」のキーワードを「体の中からキレイになりたい」と組み合わせてgoogle検索し、そのヒット数を調べるというものである。それでいったい何が解るというのだろう。聞かれても困る。まあ、検索結果の一定割合が「キレイになりたい」商品の紹介ページだったりするので、むしろ消費者のどういう「欲目」を突っついてモノ売ってるケースが多いのかという、その傾向を探る一助にはなるかも。
私が考えた「よこしまキーワード」は以下の通り。
【よこしまキーワード１０選】
「食べながら」
「寝ている間に」
→２つとも、ダイエット商品等では定番のよこしまキーワード。
「今すぐ」
「ラクラク」
「低価格で」
→腰を据えて取り組む覚悟があれば、そもそも手近な商品に走らないわけで。
「驚くほど」
→でも明確な結果は欲しい。
「一生」
→なおかつ保障も欲しい。
「友だちより」
→恋の勝ち組に入るには、まず目の前のライバルからみたいな。
「体の外からも」
→徹底的、とことん貪欲なキレイの追求という。
「キレイじゃないけど」
→これって謙虚というべきか、分不相応というべきか。
↓
【ランキング結果】（google検索件数順）
１．今すぐ 体の中からキレイになりたい！ （６１８件）
２．一生 体の中からキレイになりたい！ （２５２件）
３．驚くほど 体の中からキレイになりたい！ （２３５件）
４．体の中からキレイになりたい！ 体の外からも （１９７件）
５．寝ている間に 体の中からキレイになりたい！ （１７９件）
６．ラクラク 体の中からキレイになりたい！ （１３５件）
７．キレイじゃないけど 体の中からキレイになりたい！ （１２２件）
８．低価格で 体の中からキレイになりたい！ （１１１件）
９．食べながら 体の中からキレイになりたい！ （１０６件）
10．友だちより 体の中からキレイになりたい！ （６７件）
※検索時には「！」は入力していません。検索日時８月３日２１時頃。
参考までに、今ランキング作り終わった後で追加検索した「飲むだけで」が８２０件と、「今すぐ」での件数を上回りました。でも「食べながら」とカブるのでランキングからは除外（どうでもいい）。
