數字印刷技術是當下印刷技術發展的熱點,有著個性化強、效率高、使用勞動力少、節能環保等優勢,其已經貫穿了整個行業,引起了生產環境和技術方案等方面的革新。
傳統印刷企業需要立足長遠,研究印刷技術的發展趨勢,結合自身能力,關注數字印刷技術對整體業務的提升作用,應用高新技術進行自我改造,最終建立合適的盈利模式。
為了尋求合理的數字化轉型道路,首先需要了解數字印刷技術的內涵,從而更好地制定相應策略,數字印刷技術的主要特點體現如下:
1.印刷過程數字化。數字印刷能夠直接將數字文件轉為印品,生產過程中無需膠片和印版,相關細節均是通過數字信息技術完成,即實現了從計算機到紙張的自貼紙印刷動加工,這不僅保證了信息的完整性與准確性,同時縮減了工藝環節,當生產批量越小時,優勢愈加明顯;
2.實現異地印刷。數字印刷無需與客戶當面接觸,可以通過互聯網進行遠距離印刷。異地印刷的意義在於提供了一個主動銷售的平台,它能擴大企業的經營范圍,降低經營成本,為客戶提供更全面、便捷的服務;
3.可變信息印刷。數字印刷能夠處理可變信息,針對不同的輸入對象提供相應的印品,可以存在不同的版式、內容以及尺寸等,從而輸出不同的印刷品。這一特點奠定了數字印刷成為針對個性化需求的生產方式的基礎。
基於如上考慮,傳統印刷企業向數字印刷過渡過程中需要采用適當的方法,針對性地利用自身優點,有機結合數字印刷產業特點,在把控宏觀遠景的前提下,逐步完成企業的改革,具體可參考如下幾個方面:
1.利用傳統印刷優點,實現印刷內容數字化。
與數字印刷比較,傳統印刷行業擁有豐富的內容資源與編輯優勢。因此,可以利用新技術實現內容數字化,既可以對現有內容資源進行深度開發,將內容數字化,實現內容和載體的分離,又可以推出新的數字內容產品,形成新的內容資源。
2.針對數字印刷特點,開發個性化印刷品市場。
數字印刷采用將電子文檔直接印刷到紙張的方式,提供了靈活的印刷方式,因此,傳統的生產策略以產品為中心,數字印刷則要做到以客戶為中心,即深刻地理解客戶需求,在實現印刷品制作的同時實現相關設計。常見的個性化印刷品可以包括畢業紀念冊、攝影旅遊畫冊、兒童成長畫冊等。在這一過程中,利用數字印刷靈活多變的特點,根據用戶需求提供多種設計方案,改變印刷數據,最終選取最佳結果,實現個性化印刷服務。
3.結合傳統印刷與數字印刷,尋求最優化生產方案。
雖然傳統印刷與數字印刷差別很多,但兩者又不是徹底獨立的,企業需要認識到各自長處,充分開發市場對於不同技術的需求,從而提供更全面的服務。例如,出版市場瞬息萬變,由於傳統印刷的起印量相對較大,在確定圖書批量時難免會造成庫存積壓,相對而言,數字印刷對起印量要求不高,此時,則可將二者結合起來,為企業創造最大效益。具體來說,在出版初期,利用數字印刷推出小批量書刊試探市場,隨後根據市場反應,決定是否采用傳統膠印大批量跟進,從而達到既能滿足客戶需求,又可以減少庫存浪費的效果。
除了生產策略上的結合,也可以從技術層面尋求二者的合作,由於傳統印刷在大規模信息複制方面優勢明顯,而數字印刷的特點在於靈活可變,此時,可以采用組合印刷的方式,即首先采用傳統印刷處理印刷文檔中不變信息,再采用數字技術,根據印刷文檔中可變信息,提取相關內容放入文檔合成最終印刷文件。其中,可變信息內容可以包括文字、數字、圖片和條碼等,該方法能夠用來處理包含會員卡、門票和獎券等對象,以滿足客戶不同方面的需要。
4.重視實力提升,加速人才培養與交流。
為了增強自身的數字印刷業務實力,傳統企業引進數字印刷設備是一方面,另一方面也不能忽視對於相關技術人才的培養與引進,他們不僅要懂得設備的一般操作,還要了解整個數字化工作流程,甚至需要明白設備的一些結構和原理。傳統的印刷或出版人才,對印刷和出版比較熟悉,但對數字技術知之甚少,而精通數字技術的人才又往往對印刷流程和出版業務不熟悉。因此,印刷企業應加速引進和培養既懂印刷和出版,又懂數字技術的複合型人才,鼓勵相關人才適度交流,以便加快印刷企業的數字化轉型。