テレビ、パート 16
米国
1941 年に米国で始まって以来、テレビ コマーシャルは、さまざまな製品、特に消費財を販売する最も効果的で説得力のある人気の高い方法の 1 つとなっています。1940 年代から 1950 年代にかけて、番組は単一の広告主によってホストされていました。これにより、広告主は番組の内容に対して大きなクリエイティブ コントロールを得ることができました。おそらく 1950 年代のクイズ番組スキャンダルが原因で、ネットワークは雑誌のコンセプトに移行し、他の広告主との広告休憩を導入しました。
米国の広告料金は主にニールセンの視聴率によって決まります。時間帯とチャンネルの人気によって、テレビ コマーシャルの費用が決まります。たとえば、非常に人気の高い歌唱コンテスト「アメリカン アイドル」の 30 秒間のコマーシャル タイムには約 75 万ドルかかることがありますが、スーパー ボウルの同じ時間のコマーシャルには数百万ドルかかることがあります。逆に、視聴率の低い時間帯、たとえば早朝や平日の午後などは、インフォマーシャルの制作者にはるかに安い料金で大量に販売されることが多い。近年、有料番組やインフォマーシャルが一般的になり、通常は 30 分または 1 時間の長さになっている。一部の製薬会社やその他の企業は、業界ではビデオ ニュース リリースと呼ばれる放送用の「ニュース」項目を作成し、番組ディレクターに使用料を支払っている。
一部のテレビ番組では、番組に意図的に商品を広告として組み込むこともある。これは長編映画で始まった手法で、プロダクト プレイスメントと呼ばれる。たとえば、登場人物が特定の種類のソーダを飲んでいたり、特定のチェーン レストランに行ったり、特定のメーカーの車を運転したりしている可能性がある (これは非常に微妙な場合があり、番組ではプロダクト プレイスメントと引き換えにメーカーから低価格で車両が提供される)。特定のブランドや商標、または特定のアーティストやグループの音楽が使用されることもある (番組に出演するアーティストのゲスト出演は除く)。
英国
英国のテレビ広告はテレビ規制当局が監督している。この制限は、商業的に資金提供を受けたテレビの初期の頃から適用されています。それにもかかわらず、初期のテレビ界の大物ロイ・トムソンは、放送免許を「金を印刷する免許」に例えました。制限とは、ITV、チャンネル 4、チャンネル 5 の 3 大全国商業テレビ局が 1 時間あたり平均 7 分 (ピーク時には 8 分) しか広告を放送できないことを意味します。他の放送局は平均 9 分 (ピーク時には 12 分) を超えてはなりません。これは、米国から輸入された多くのテレビ番組に、英国の会社が米国のより頻繁な広告用に用意されたナレーションの休憩をとらない不自然な休止があることを意味します。予定された長さが 30 分未満の特定の禁止された種類の番組の途中で広告を挿入してはなりません。このリストには、ニュースや時事問題番組、ドキュメンタリー、子供向け番組が含まれます。さらに、学校での受信用に設計および放送される番組、宗教放送サービスやその他の祈りの番組、または正式な王室の儀式や行事中に広告を掲載することはできません。また、番組と広告の間には時間的な明確な区別が必要です。BBC は完全に非営利であるため、英国ではテレビで広告を流すことは許可されていませんが、海外では広告で運営されているチャンネルがあります。予算の大部分はテレビ ライセンス料 (下記参照) と放送シンジケーション (他の放送局へのコンテンツの販売) から得られます。
アイルランド
放送広告はアイルランド放送局によって規制されています。
加入
一部のテレビ チャンネルは加入料で部分的に運営されています。そのため、放送中は信号が暗号化され、有料テレビや専門チャンネルを視聴するための解読コードにアクセスできるのは有料加入者のみとなっています。加入サービスのほとんどは広告によって運営されています。
課税またはライセンス
一部の国では、テレビ サービスの資金はテレビ ライセンスまたは課税形式によって賄われています。つまり、広告の役割は小さいか、まったくありません。たとえば、広告をまったく掲載しないチャンネルや、広告をほとんど掲載しないチャンネルもあります。たとえば、オーストラリア (ABC テレビ)、ベルギー (フランダースでは VRT、ワロンでは RTBF)、デンマーク (DR)、アイルランド (RTÉ)、日本 (NHK)、ノルウェー (NRK)、スウェーデン (SVT)、スイス (SRG SSR)、中華民国 (台湾) (PTS)、イギリス (BBC テレビ)、アメリカ (PBS) などです。
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