松山ケンイチさんに関するまろうさぎ的世界10≪イメージ変遷考≫

先日の《創作》編に続いて、まろうさぎさんの、
松山ケンイチさんに関するまろうさぎ的世界１０《イメージ変遷考》をお送りします。
素晴らしいですよ。みなさん、コピペして、大切な資料にしてほしいです！！　
まろうさぎさん、いつものことながら、ありがとうございます。

松山ケンイチさんに関する
まろうさぎ的世界10≪イメージ変遷考≫

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松山ケンイチさんは、時に「カメレオン俳優」と呼ばれるほど
役によって、イメージが変わる俳優である
（個人的には「カメレオン俳優」では物足りないですが）。
その彼が、「松山ケンイチ」として、世間ではどのようにイメージされているのか、
企業ＣＭを題材に考えてみたいと思う。
企業ＣＭは、商品・企業のイメージを世間に広めるものであると同時に、
俳優・タレントの持ち味を生かしたものだからである。
まずは、彼のＣＭを分類し、各時代の特徴を考えてみよう。
（なお、無名時代ＣＭには、簡単に解説を入れましたが、
松山ケンイチ時代のＣＭは解説不要と判断したので、省略します）

☆無名時代〜「やんちゃな男の子」 から「さわやか青年へ」
2003年　グリコ「ポッキー」恋愛に溺れよ
　　石原さとみさんのバーター出演。顔は映らず。
2004年　au「家族割」
　　顔が映っていてセリフもある。
　　育ちはいいが、やんちゃな兄という感じ。
2004年　EPSON「カラリオ」（Ray　04年12月号）
　　クリスマス特別版。恋人同士の設定。優しくて爽やかなイケメン彼氏
2005年　NTT docomo「FOMA　レンアイビト」
　　黒木メイサさんがメインではあるが、恋人役として出演。セリフあり。
　　爽やかなパティシエ見習い青年。同級生設定か？
2006年　ＣＭなし
　　おそらく、「ホリプロ新人です。バーターとして使ってください」と言うほど　　
　　新人ではなくなり、かと言って「松山ケンイチ」でＣＭが取れるほど有名でもなく…
　　という端境期だからだろう。

無名時代のＣＭは、やんちゃな男の子とさわやか青年という王道であるがインパクトに欠ける。
さわやか青年時代にＣＭでブレイクしていたら、
ロボ以前に、テレビ出演する機会が出来たかもしれないが、
docomoは、残念なことに（個人的には好きだが）坊主姿であったため、
ストーリー設定は心に残っても、松山ケンイチを印象づけるものではなかった。


☆松山ケンイチ時代１〜新鮮さとかわいらしさを兼ね備える年下男子
2007年　キリン「良質素材」
　　　　UNIQLO「ワイドレッグ」
　　　　ロッテ「プライムミント」

「松山ケンイチ」の名前でＣＭが来るようになった年。
ＣＭプランナーが、企業経営陣に、
「松山ケンイチ、今、若い人に人気ですよ！」と推すようになった年とも言える。
そして、松山ケンイチのイメージが、「純朴な年下青年」であることを印象づける３本のＣＭ。
お人形のようにかわいいとか、ものすごくカッコイイというイメージではないが、
ひそかに心の奥に残しておきたい、大切にしたい年下の男の子である。
しかし、実際に会うと、あまりに純朴そうなので、ちょっとからかってみたくなる雰囲気。
「良質素材」のロボ風松山ケンイチも、
鈴木京香さんに色っぽい目つきをされたら照れて赤くなりそうだし、
「ワイドレッグ」は佐藤江梨子さん演じる（年上）彼女に完全に振り回されている。
そして、「プライムミント」でも、仲間さんにからかわれて、挙動不審（笑）。
どれもが、素朴でウソがつけなくて、元気な女性に振り回される共通イメージだ。
商品としては、定番かつ庶民的お値段でありながら、
丁寧に作られているものばかり。
贅沢はしていないけれど、きちんと育てられてきた印象も、
松山ケンイチのイメージである。


☆松山ケンイチ時代２〜多面的魅力を放つ青年
2008年
ロッテ
　「キシリトール」（Ｌ×コアラのマーチ編　Ｌ×ひょっとこ編）
　「ZERO」
　「シャルロッテ」
PARCO（DMCとのコラボＣＭ）
NTT docomo
　「感動する松山」
　「デザイナー編」
(「アンサーハウス到着編」「四つの部屋編」「PRIME登場編」「PRIME実感編」「iコンシェル国道・鉄道編」)
角川文庫
　「夏の100冊」(「子ども編」「人間編」「集団編」「老人とバレリーナ編」「時計編」)

2009年
ペプシ「PEPSI NEX」
（「ますます編」「気分を変えて/松山ケンイチだぜ！編」
「気分を変えて/晩飯思いつきました編」「夏やすみ編」
「役者/人間だぁ編」「役者/できませんでした編」「クリスマス編」）
NTTdocomo
（「スポーツはじめる編」「アンサーハウス夏編」「夏だ！編」「バージョンアップ編」）
UNIQLO「UNIQLO　COLLECTION 2009」

2010年　
NTT docomo(「JUMP UP!編」)　　


新しい才能に目をつける人々に「松山ケンイチ」が十分に浸透し、ＣＭ起用が多くなっている。
シリーズＣＭが増え、企業の顔として活躍する。
しかし、確固たるイメージが固まっておらず、ひとつのＣＭでも様々な顔を見せる。
2008年のロッテＣＭでは、
（Ｌとのコラボレーションは、松山ケンイチではなく、Ｌとしての仕事なので割愛）
こちらを射抜くような鋭い目と色っぽい唇や指で、
それまでの純朴さと一線を画す鋭角的な魅力を見せ、
また、恋する青年の切なさを抒情的に表現し、
目の覚めるような辛さ（zero）と甘さ（シャルロッテ）の両極を演じた。
また、シリーズＣＭとして、NTT docomo・角川文庫・PEPSI・UNIQLOに
採用され、企業のイメージキャラクターとなった。
角川文庫は、文庫の帯・しおりやラジオ朗読と連動して、
松山ケンイチの哲学的要素をクローズアップし、
UNIQLOはモデルとしてのカッコよさを表現した。
PEPXIは最初から訛りを隠さない率直さと、ユーモアを表現しており、
多面的な切り口である。
現在まで続くNTT docomoでは、
当初は、仕事に悩むデザイナーであり、
後にスポーツにもゲームにも飲み会にも積極的な若者像として造形する。
最新ＣＭでは、写真を撮り、自転車に乗り、スポーツカーでかっとばし、
ゲームを楽しみ…最後は風船で飛んで行った（笑）
それにしても、docomoは、一体、どこまでやらせるのか（苦笑）。
全体のストーリー（アンサーハウス住人）など無視して、
いろいろやらせたくなるのは、 無理やりこじつければ、
多くの楽しみ方ができる＝松山ケンイチの多面性…ということになるのでしょう。
イメージ戦略としては、わかるし、正しい方向性だろうと思う。
しかし、それなら、最新ＣＭのスポーツカーの彼は、
もっとクールにカッコよくなければいけないし、
ゲームに興じる彼は、もっとゲーマーっぽさが必要だ。
NTT docomoの迷走ぶりを示していると言っては、あまりに辛辣すぎるが、
もう少し統一性がほしいところである。

2008年以降の松山ケンイチのイメージは、
以前の「素朴」「年下の男の子」から、
「カッコイイ」「哲学的」「ユニーク」「真面目で天然」「なんとなくかわいい」…と
一言、二言では表現できないほど、多様になってきている。
それこそが、松山ケンイチの魅力であることを、世間が認めつつあるのだろう。
でも、私たちファンは知っている。彼の魅力がそれだけではないことを。
そういう魅力を、みんなに知ってほしいような、
ファンだけの秘密（？）にしておきたいような複雑な心境ではあるけれど
俳優松山ケンイチが、いろいろな魅力にあふれた青年であるというイメージが
伝われば、とにかく嬉しい。
この先も、一言では括れない俳優として、活躍することを期待しているし
新たな魅力をＣＭプランナーに引き出してもらいたいと切に願っている。

（今後のＣＭ・イメージ戦略として、
個人的には、角川文庫のような「哲学的」「シュール」な路線を推したいが、
商品として、そのようなイメージを必要とするものは少ないだろう。
今後、上記のイメージワードに「カリスマ性」「男の色気」が加わると
もっと多くのＣＭに起用されるようになるのではないか。
たった15秒・30秒でインパクトを与える必要があるテレビＣＭや、
一枚で表現しきらなければならない写真では、
一瞬で人を魅了する「カリスマ性」が重要である。
また、もともとの長身に加えて、身体を鍛えて大きくしているようなので、
「男くささ＝男の色気」を表現できるようになっているはずだ。
草食系の多い昨今のＣＭの中で異彩を放つのではないだろうか。
あまりマッチョになってほしくはないが、一度は見てみたい路線である。）


＞（Ｌとのコラボレーションは、松山ケンイチではなく、Ｌとしての仕事なので割愛）

わー、この一文に眩暈しました（笑）
あれは、そうですよね、Ｌたんのお仕事だもんね（笑）
ニナミカさん写真集とか、「Ｈ」とか、
Ｌたんのお仕事は、また、まろうさぎさんに論じてもらおう←リクした（笑）

もう、激しくヘドバンしながら読ませていただきましたよ、
まろうさぎ教授！！
私なんかその都度都度を、素敵ですねー♪とか言いながら、
やりすごしてしまうだけなのに、
さすがの鑑識眼というか（笑）、松山ケンイチ総合プロデューサーに
なれると思うんですが、いや、トータル的にまじで！！
過去のこともそうですが、現在とごく近い未来にむけての
展望というか希望も、共感して読ませていただきました。
草食系というか甘食系な男子（でも特定の：笑）が大好きな私なので、
どんどんガタイが筋肉系（筋肉マンではない）になってゆく松山さんに、
一抹の淋しさを感じずにはいられない部分もあるのです。
が、韓国の俳優さんがたを拝見するに、その骨格が日本人とはまったく違って、
相当タフな感じがするし、だからこそ、どんな役でも存在感がすごいんですね。
今のままでも松山さんの体格は日本映画界でも群を抜いて雄雄しいと思うけど、
そこにまろうさぎさんが言われるようなカリスマ性がさらに加わったら、
すごいことになるでしょうね。他の追随を許さないというか。
docomoも卒業しちゃって、可愛いペプシもなくなったし、
今後、どういう選択をなさって、ＣＭ出演なさるのか興味津々です。
まろうさぎさんの評論を読み返して、楽しみに待ちたいですね。
まろうさぎさん、いつも真摯に松山さんを厳しくも甘くも愛情あふれる視線でみつめ、
私たちにとってもわかりやすく、レポしてくださり、評論してくださり、
本当にありがとうございます。
次回を楽しみにしています、Ｌたんのこともね←重圧感じなくてよいです（笑）