相乗効果（複数人による効果）による新しい選択を探るとき、その創造的な活動には、予期できない要素がつきものである。
それは試行錯誤の中で行うものだからだ。
そうした「曖昧さに耐え得る忍耐力」を持ち、「内的な安定性（心の安らぎ、強さ）」と「原則に対する誠実さ」を持っていなければ、創造的な事業への参加は、極めて不愉快な気持ちと不安を感じさせるものになる。
なぜなら、これらの精神を持っていない人は、すぐに明確な予想や確実な結果を強く要求せずにはいられないからである。
：スティーブン・Ｒ・コヴィー 「７つの習慣名言集」
まさに今の状況を言っている。
このような状況の中でこそ、創造的な精神の持ち主が、相乗効果（複数人による効果）による新しい選択を探り、イノベーションを生み出す。
競争社会から共創社会への転換によりネクスト・ソサエティが生まれる。
