赤字続きから売上40％増！「よなよなエール」を生んだ企業の戦略とは？

「よなよなエール」など、変わったネーミングにユニークなデザインを施した缶ビールを販売している、ヤッホーブルーイングという会社をご存じだろうか。ヤッホーブルーイングは、11年連続で増収増益を達成。楽天市場の約4万店舗の中から選ばれる「ショップ・オブ・ザ・イヤー」では、毎年受賞しているほどの人気店舗だ。
私がはじめて「よなよなエール」に出会ったのは、コンビニだったと記憶している。目を引くネーミングと、他社のビールとは雰囲気が異なる缶のデザイン、そして少し高めの金額が気になって1本だけ購入してみた。それ以降、「よなよなエール」が私のご褒美になっている。

そんな、なにか特別な気持ちにさせてくれるビールを販売しているヤッホーブルーイングの井手直行社長が、『ぷしゅ よなよなエールがお世話になります くだらないけど面白い戦略で社員もファンもチームになった話』という書籍を出版した。

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