ブランド政策策定プロセス

ブランド政策策定プロセス

　①ブランド化に関する決定：ブランド化　or　ノーブランド
　②ブランド設定者の決定：生産者 or プライベートブランド orダブルチョップ（メーカーと小売チェーンが「戦略的同盟」を組み、「ダブルチョップ（共同開発ブランド）」をつくるということ）

　③ブランドの品質に関する決定：高品質、中品質、低品質など
　④ファミリー・ブランドに関する決定：個別ブランド or 統一ブランドなど
　⑤ブランド拡張に関する決定
　⑥複数ブランドに関する決定
　⑦ブランド・ポジショニングの修正に関する決定

　・ノーブランド（ジェネリック製品）：ブランドを設定しない方法
　・ダブルチョップ：自社の名前で生産すると同時にＰＢで販売する方法
　　　　　　　　　　　　メーカーと小売チェーンが「戦略的同盟」を組み　
　　　　　　　　　　　　共同開発したブランド
　・分割ファミリー・ブランド：製品をいくつかのグループでブランド化
　・企業／個別ブランド：個別ブランドを採用しさらにそれぞれに企業名を付す