ネーミング１

2002年12月10日の日記

　今日、信号待ちをしている時に、一つの看板に目が止まった。
『ヘアーライフ・○○ノ』
　床屋の看板である。
　ヘアーサロンというのはよく見かけるけど、ヘアーライフというのは初めて見た。店主は、髪の毛をいじって生計を立てているという、こじつけでつけたのだと思う。が、この言葉を見て、店主の思惑通りに捉える人が何人いるだろうか。ほとんどの人が、単純に『髪の毛生活』と捉えるのではないだろうか。
　意地の悪い人なら『毛生活』や『ヘアー生活』と捉えるかもしれない。卑猥である。おそらく、英語で床屋を示す時、こういう言葉は使わないだろう。いくら語呂がいい（大してよくないけど）からと言って、変な英語を使わないでほしいものだ。
『○○ノ理髪店』が気に入らないのなら、『バーバー・○○ノ』もしくは『トコヤ・○○ノ』でいいじゃないか。

　マンションでもよくこういうのを見かける。
『サンライフ・マンション』『サンシティ・マンション』『サンパーク・マンション』『サンハイツ・マンション』『サンライズ・マンション』『サンスカイ・マンション』等々。
　どれも太陽がついており、明るく健康的で爽やかなイメージを出そうとしているのはよくわかる。が、これを日本語に訳してみると何かしっくりこない。
『太陽生活マンション』『太陽都市マンション』『太陽公園マンション』『太陽住宅マンション』『日の出マンション』『太陽空マンション』、意地悪く考えると、このマンションには夜はないのか、となる。
　マンションというと、ぼくは、住宅ローン、共稼ぎ、夜が遅いなどのイメージを持っている。このイメージからすると、どこに太陽と共に生活する時間があるのか、ということになる。
　それならいっそのこと、わざとらしい太陽というのは避け、疲れを癒すようなイメージを盛り込んだ名前にした方がいいのではないだろうか。
『安眠マンション』『ナイトライフ・マンション』『ビタミンマンション』などとつけたほうが、イメージもはっきりするし、より現実的なものとなる。
「仕事は終わった。さあ、くつろぎの場『安眠マンション』に帰ろうよ」
「まだ一日は終わってない！楽しい夜の生活は、『ナイトライフマンション』から」
「疲労回復は、生活空間から始まる。『ビタミンマンション』」
　などといった、現代人の心に訴えるようなコピーで売り出せるじゃないか。