NHI総合の、リオデジャネイロ五輪開会式の視聴率（ビデオリサーチ調べ、関東地区）は23.6％だった（2016/8/8 スポニチ）。これより低い数値はモントリオール、バルセロナ、アテネと西側諸国のボイコットがあったモスクワ五輪ぐらいである。
視聴率の低下は米国も同じで、『米調査会社ニールセンによると、５日夜（米国時間）にあった開会式の視聴者数は２６５０万人と、４年前のロンドン五輪の水準（４０７０万人）を３５％も下回った。（中略） 同社(コムキャスト 筆者注)は今回、地上波局ＮＢＣだけでなく、他の傘下８局やインターネット上でのストリーミング（逐次再生）配信も使っている。ＮＢＣだけを計測した方法は正確ではないとして、五輪を放映しているすべての局とネット配信を加えた「総合視聴者数」を独自集計した。それでも競技初日からの５日間ではロンドン五輪の水準を超えた日が１日もなかった。』（五輪放送権、変わる稼ぎ方（ウォール街ラウンドアップ）2016/8/17 日本経済新聞 夕刊）と報じられている。
五輪はもはや人々を引き付ける映像コンテンツではなくなっているのではないだろうか？巨額投資を行っても、東京五輪の経済効果は限られたものになるのではないだろうかと思う。
