浜崎あゆみ 価値構造とブランド価値の違い

　いやぁ～、今日は風も吹いているし、花粉症の身にはキッツイですね（泣）。

　今日（２月28日）は、浜崎あゆみの 『BEST 2 -BLACK-』、『 BEST 2 -WHITE-』の発売日です。

　彼女のベストアルバムは『A BEST』のリリースが2001年３月でしたから、早６年が経過したことになります。

　私の少年時代と違って、物心がついたときから、“消費主体”として自己を確立してしまった10代や20代前半の若年層のＣＤ購入比率が高いことを勘案すると、彼女の「ブランド価値」が高いであろうことは、容易に推察できます。
（その傾向は、水樹奈々と共通するものがあります。）

　よく音楽メーカーや広告代理店の皆さんは、「認知度」「好感度」という言葉を使われます（私もよく使ってますね・・・）。

　一般的な「好感度」では、かつて音楽パッケージ市場のシュリンクにもかかわらず、驚異的なセールス枚数で凌ぎを削られた、この方には敵いませんが、
ユーザーに内在化したブランド価値
において、この方に大きく水をあけているのが浜崎あゆみなのです。

■価値構造

　とても堅い価値構造です。

　「声質」「歌詞」「曲の構成」などの基本価値が、魅力度・好感度・カッコよさに貢献する傾向が強い。
　「当たり前の傾向でしょ？」とお思いかもしれませんが、他のアーティストではなかなかこうはいかないもんなんです。

　「ファッションセンス」「ルックス」などの感覚価値が、魅力度・好感度に貢献する傾向はもっと強いと思っていた（私の仮説）のですが、仮説ほどではなかった。
　もちろん、「ファッションセンス」「ルックス」は魅力度に貢献していますが。

　これは、「ブランド価値評価」と異なり、浜崎あゆみの「認知者」を母数としているからでしょう。

　欲を言えば、“ここ”のスコアが高まればもっと、、、という項目もありますけどね（笑）。

■ブランド価値評価

　基本価値では、「歌唱力」「声質」というご自身の直接的な資質よりも、「歌詞」「楽曲構成」「楽曲の洗練さ」の評価が高い傾向にあります。

　最も大切な観念価値の「生き方への共感」「人に自慢したい」の評価が驚異的に高いのですが、これは「価値構造」と符合することです。
　積極的な口コミを誘発する可能性が高いと推察される「人に自慢したい」では、やはり水樹奈々と同率で高いです。

　やはり“ここ”が高まればさらに、、、という項目はありますけどね。

　感覚価値の「ファッションセンス」も高いですよ。
　おそらく彼女に勝っているのは、日本ではかの方だけでしょう。
　先日、私が記事を書いたあの方に水をあけるように頑張ってほしいものです。

　（注）ブランド価値評価とは、“ユーザーとの結び付きの強さ”ですから、
　　　　テーストの違いは無視しますよ。
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１．ブランド価値をより高める（劣化させない）ために必要な項目は、感覚価値にあります。

　但し、どれがどうとかは、私が言うほどのことではないと思いますので。

２．ファンの底辺拡大（取り込み）の為に必要なポイントは、感覚価値より基本価値にあります（「価値構造」より）。
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　ううん、、、今シーズン初めて飲んだ花粉症の薬が効いてきました。私の場合、１日１錠でもちます。
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