AKY42とは？

　「企業様を元気にして日本の明るい未来をつくりたい」

　皆様、おはようございます。中小企業診断士の福田徹です。


　阿倍さんが「空気（K）を読めない（Y）」首相と言われていた頃、西友はカカク（K）ヤスク（Y）の意味で「KY」という言葉を使い始めました。

　以来、西友は「時代の空気（K）を読んで（Y）、価格（K）を安く（Y）する」と、盛んにアピールし続けてきました。




　よく買い物をする複数の知り合いに聞くと、「確かに西友は安い」そうです。

　しかし、ここで重要だったのは、「安いことをいかに伝えたか」です。


　KYという符丁を、数年間それこそ、しつこく手を変え品を変えて使い続けて、西友は安いんだと消費者にアピールし、イメージが定着したのです。


　しかも、安いことが特徴として定着しているのに、西友の店舗イメージは落ちていません。

　店舗に行っても、西友の品物やサービスの品質が落ちていないのです。


　品質を落とさずに、「価格が」安いのだというイメージを伝えることに成功したのはさすがです。


　KYという強烈な符丁とともに、商品やサービスの品質を低下させない努力が、西友は「品質や安全性・サービスが安い代わりに価格も安い」のではなくて、「価格が」安いのだと生活者に伝えることに成功させたのだと、私は思います。


　ちなみに、AKY42とは「圧倒的にカカクヤスクな42日間」ということらしいです。

　すでに死語となった3年前の流行り言葉を、しつこく使い続けるKYっぷりが良いですね。

　私は西友の一連の広告が大好きです。


※この記事のカテゴリー
福田徹のマーケティング

ブログ作者への依頼・問い合わせ・無料相談の予約はこちら
中小企業診断士福田徹へ直行メール（PC）

ブログ作者ホームページはこちら
株式会社ビジネスファシリテーション（PC）
株式会社ビジネスファシリテーション（携帯）

※その他のカテゴリー紹介
福田徹のファシリテーション
福田徹の経営
福田徹の人・組織
福田徹の飲食業
福田徹の企業再生

最近の記事一覧
このブログについて
中小企業診断士福田徹とは？