本書は、1982年に光文社から出版された本の文庫化で、上野さんのデビュー作である。
上野さんは、当初、Eriving Goffmanの『Gender Advertisements』（1976年）の翻訳をしようとしたが、その本の内容が米国的であるがため、翻訳する意味がないと考え、同様の方法を用いて日本の雑誌及び広告の分析を行った結果として本書が生まれた。
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