「午後の紅茶」が売れている～♪

◆東洋経済オンライン

「おいしい無糖」が切り拓く紅茶飲料の新市場
キリンの主力ブランド「午後の紅茶」が売れている。2010年から4年連続で過去最高の出荷数量を記録。
2014年は4780万箱(前年比2％増)と5年連続の更新を狙う。

牽引役は2011年に投入した「おいしい無糖」だ。
この商品は年率2ケタ増以上の出荷数増を続け、13年は650万箱を突破。
14年はさらに2割増の800万箱の販売を目指す。

転機は2010年に訪れる。前年に伊藤園が「TEA’S TEA」で紅茶飲料市場に本格参入。
一気にシェアを拡大したことでキリンは危機感を強めた。
そこでキリンの立てた戦略が、無糖のストレートティー「おいしい無糖」を緑茶市場にぶつけ、
高温・高圧のエスプレッソ製法で作った「エスプレッソティー」で缶コーヒー市場を切り崩すというものだった。

「エスプレッソティー」は投入当初こそ話題を集めたが、缶コーヒーからの乗り換え需要を取り込めず、
思ったような出荷数とならなかった。
その一方で大ヒットとなったのが「おいしい無糖」だ。

■　男性客の取り込みに成功

波に乗るキリンは、マーケティングキャンペーンでも従来とは違った手を打つ。
サッカー日本代表のザッケローニ監督をテレビCMに起用し、
日本代表ユニフォームがついたノベルティグッズを用意するなど、より男性を意識した戦略を展開している。
「とにかく敷居を下げて、男性にも親しみを持ってもらいたい」(淵田氏)。





(*´▽｀)(*´-｀)(*´▽｀)(*´-｀)ウンウン♪
男性取り込みは大成功！！　なんせ家の旦那でさえも美味しいと飲んでは
せっせと売上貢献中だよぉ～～～
これから夏場に掛けての清涼飲料水は
「無糖のストレートティー「おいしい無糖」に決まりだ！！(￣0￣*)ノ"オゥ!!


これからスポクラ行って来まふぅ～～～～～～～






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