バタデン弁当を食べてみた。

久しぶりの更新は映画「RAILWAYS」のレビューからにしようと思ったのだが、Yahooやgooにみんなが書いてる文章を見て気が引けてしまった。
小学校のころの読書感想文、手抜きだったからなぁ（苦笑）。こういうときに差が出ますね。

次に書くことにして、いつもは行かない我孫子のイトーヨーカドーになぜか行く気になり、ふだんヨーカドーでは立ち寄らない総菜コーナーにフラッと行ってみたら、なぜか平台の弁当コーナーの脇に映画「RAILWAS」のチラシが置いてある。
「何でこんなところにRAILWAYSが」と思って目を移したらあったのがこれ。びっくりした。
売価は498円。ためしに鉄コレの一畑2100系も並べてみた。

鉄道模型はついてません。

上に小さく「イトーヨーカドー限定企画」とある。
あまり売れていないようで、売場にあった半分くらいに「20％引」のシールが貼られた夜７時過ぎ、ちゃんと値引き前のやつを買ってきました。



海苔の貼られた鮭とレンコンでデハニを表現してますね。デハニのオレンジはもうちょっと濃いけど。
敷かれた笹が島根の田園をバックに颯爽と走ってゆくスピード感を演出してますね。
レンコン車輪の脇には宍道湖名物のシジミ。路床を表現したんでしょうか。一畑さん、お客さん増やして手入れしてね。
上のゆで卵は宍道湖の夕陽？いろいろ考えましたねぇ。

お味のほうも結構うまかったですよ。
特に左下の鶏肉なんだけど、ほのかにパクチーのようなエスニック（？）な下味と香りがついていて、なかなかいけました。何なんだろう、あの香り。

左側のおかずは３品。

食べかけで申しわけない。。。

上から煮しめ、茎わかめの煮物、例の鶏肉。
他の味付けと比べて煮しめが淡白だけれど、全体的にオーソドックスなまとまり。
量的にも、最初にふたを開けたときの印象「え？何か上半分がスカスカ」だったけれど、実際に食べてみると相応に充実感あり…ただし、日ごろからラーメン＋ライスとか、大盛りばかり食べている人には物足りないかも。
これで498円なのだから、なかなかリーズナブルじゃないかと思う。


ただし、食品流通企業に勤めている立場から３つ注文。

ひとつは、パッケージで損していること。特にスーパーやＣＶＳの店頭では、中身が見えない弁当は不利である。その不利を補うために中身の写真が載っているがよく見えない。
映画との連動企画なのに、映画のイメージとパッケージのイメージが合っていないし、訴求ポイントがどれも中途半端。
ここでかなり売り損じていると思う。中身がいいのにもったいないよ。
で、「バタデン弁当」って。。。
われわれ鉄に多少心得のあるものであれば、赤い電車の小さなイラストを見て「ああ、一畑ね」とわかるが、普通の人が弁当売場で「バタデン」をみたら、ほぼ間違いなく新手の脂っこいおでんか何かを思い浮かべるのでは。オレンジの文字で「RAILWAYS」ともあるけど、これも映画を知らない人には何のことかわからないと思うぞ。

私だったら売場に映画のチラシを置く代わりに、弁当の中身写真とデハニの写真を載せたＰＯＰをど～んと置いて、まずは弁当の売りに徹する。弁当のパッケージもいっそのことデハニの写真をでかでかと載せてはどうか。「なんで弁当売場に電車の写真？」という感じのアイキャッチになると思う。
そして、映画のあらすじや見どころなどチラシに載っているようなことを弁当の巻紙の裏に印刷する。モノクロで十分。…そう、ちょうど映画のチラシを弁当の巻紙に使うイメージだ。食べながら読んでもらえば、店と映画のコラボがもっと活きるんじゃないだろうか。

もうひとつは、島根の名物ってシジミだけか？という点。それ以外の素材はすべて島根産じゃない。
一畑電車に行ってみれば、あるいは映画を観てもらえればわかると思うが、かの地は平野部なので田んぼが多い。実は米どころなのですよ。
せめてご飯を出雲平野産にしたら訴求ポイントがもう一つ増やせたと思う。

最後に、鮭の骨は抜いたほうがいい。
食べづらさはおいておくにしても、骨を取るために魚の身に触れると指に臭いがつく。これは女性がいやがる。
…その分コストアップにはなるけれども。


全体としてはよくできた弁当です。これを企画した人は楽しい仕事だったろうな。
ただ、あまり売れていないようなのでいつカットになるかわからない…。
早めに近所のヨーカドーにGO!