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【こんな時代のヒット力】９年連続売り上げナンバーワンの花王「サクセス」 ３０代を取り込む「ブランド再構築」に成功 https://t.co/TQgs0oV7XH
— zakzak (@zakdesk) October 28, 2020
【こんな時代のヒット力】９年連続売り上げナンバーワンの花王「サクセス」
３０代を取り込む「ブランド再構築」に成功
１９８７年発売のロングセラー、直近９年連続カテゴリー売り上げナンバーワンの圧倒的なブランドが、リブランディグに踏み切った。
花王（東京都中央区）の「サクセス」だ。
サクセスは、３０代以上の男性をターゲットとしたヘアケアブランド。薬用シャンプーや育毛トニックなどをラインアップしている。
青のパッケージでご存じの読者も多いだろう。
リブランディングとは、ブランドを新しいイメージに再構築すること。
失敗すれば、これまで積み上げたブランドイメージを失い、顧客が一斉に離れるリスクがある。
実績のあるサクセスが、なぜ今、そんな危険を冒したのだろうか。
担当した同社ヘアケア事業部、勝山雄太さんは「ユーザー（の年齢）が持ち上がり、
おじさん向けのブランドになっていた」と理由を説明する。「５０代以上の利用が４９％と年齢層に偏りがあり、
少し変えたところで先細りの危機感があった」。
ユーザーが高齢化する一方で、若い層を取り込めず、むしろその層は減少していたのだ。
目指したのはサクセスの若返り。
頭皮や髪の悩みが気になり始め、社会的な責任が増す３０代男性をターゲットにした。
開発にあたり男性２０００人を対象に調査。
その結果、清潔感を保つために準備する「スタンバイ男子」というキーワードが浮かんできた。
口臭、肌のテカリ、ベタつき、頭皮の皮脂や髪のベタつきなど、清潔さを意識する“人種”だ。
髪を洗うのも「その日の汚れを落とすためというより翌日の清潔感に備えるため」と変わっていた。
スタイリング剤で髪を整えるため、１回で脂やワックスを落としきれないと、２度洗いする男性が約３割もいた。
開発はここにフォーカス。３種類の洗浄成分を使い、さらに新開発の３秒で泡立つ、ミクロ分解バブルを採用。
洗浄力を大幅にアップさせた。
最も苦労したのは、パッケージだった。「現在の顧客と新たな３０代層、両方取ろうとすると中途半端になる。
バランスが難しかった」（勝山さん）。変えるべき部分と守るべき部分を探して、試行錯誤。
爽快感を象徴する青はそのまま、機能感と遊びゴコロを加えてスタイリッシュに変えた。
２月に「サクセス 薬用シャンプー」「サクセス リンス」など、目的別に５種のシャンプーと２種類のリンスを発売。
「男のスタンバイを、科学する」というコピーでリニューアル感を打ち出した。
その一方で、３０代以上の幅広い男性に好感度が高い、ＫＡＴ－ＴＵＮの亀梨和也をＣＭに起用した。
勝山さんは、リブランディングの理由を、「サクセスは元々３０代以上向けのブランド。
原点にもどった方が長期的には良いと判断した」と説明する。
９月末で、シャンプー・コンディショナーのブランドトータルの出荷数累計１１００万本と前年を圧倒する勢い。
これまでのブランドイメージを保ちながら、スタンバイ男子の新たなニーズをとらえ、
「サクセス」のリブランディングは成功した。（村上信夫）
嬉しい記事にほっこり！
新たな商品コンセプトやターゲット デザインの方向性の設定 ブランドのパッケージリニューアル
全国の店頭に一斉に並ぶのも各部門の連携と不断の努力があってのこと！
そんなブランドのリニューアルという大事な節目に起用された亀ちゃんは誇らしく思います！
もちろん 現在も家族で使ってます！
サクセス愛
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また遊びにいらして下さいね。。。
今日も楽しい一日でありますように。。。
今日はお昼にジム友ちゃんとホテルの温泉に行って来ました！露天風呂で亀ちゃんのお話をお腹いっぱい聞いてもらいました！
気持ちよかった！事故物件、62日目の朝です。#事故物件恐い間取り#村田らむ#ゴミ屋敷を考える pic.twitter.com/AAg1eWcF4m
— 松原タニシ (@tanishisuki) October 28, 2020
Ya tenemos la programación de la 31 @horrorfestival con presencia asiática desde su inauguración con #Peninsula. "Lupin III: The First", "The Queen of Black Magic" o "Stigmatized Properties" de Hideo Nakata.
— cineasia_online (@cineasia_online) October 26, 2020
Del 30/10 al 6/11, toda la información en https://t.co/zTIiLKoWYm pic.twitter.com/DQFrNRYBxQ
サン・セバスチャン ホラー＆ファンタジー映画祭
上映できると嬉しいけれど 今スペインはコロナで大変なことになってるからねぇ・・・
是非この作品は日本だけに限らず全世界で色々なところで公開して欲しいです！
#なまはげのボス の衣装が飾ってあると聞いたのですが…どこですか？？ pic.twitter.com/V2W382JrmP
— ヤクルトマン【公式】 (@Yakult_Man) October 28, 2020
あったー！
— ヤクルトマン【公式】 (@Yakult_Man) October 28, 2020
差し色が鮮やかでかっこいい！
さすが #なまはげのボス ☆
詳細はコチラ→https://t.co/9UMYAzOHPC
お問い合わせはご遠慮ください。 pic.twitter.com/ffEr3Hm8tb
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明日で上映終了と思って寂しいな～って思ってたら
今上映スケジュール見てきたら なんとなんと【11月5日】まで上映延長されてた！
やった～～ワーイ♪＼(^ω^＼)( /^ω^)/ワーイ♪ 祝日もやって来るので記録更新いくぜ！！
◆上映スケジュール
これでまたヤマメに会いに行けるわ～♪
まだまだ観てない人沢山居ると思うので ぜひぜひこの連休に観に行って欲しいなぁ
それとロングラン上映って事で 年末年始 お正月まで延長上映を強く希望したい！
昨日行って来たよ～～♪ 鬼旋風で賑わってたけれど まだまだこちらも負けてはいませんから！(￣ｍ￣〃)ぷぷっ!
ジャイアンツ 優勝マジック目の前にして足踏み状態・・・
どうしたんだよぉ～ 打者に快音が聞かれないよぉ・・・ 戸郷投手の新人王もなくなったかなぁ・・・
そんな中 勇人は猛打賞だったね！ あと8本！カウントダウンが始まった！！
それにしてもソフバン強いなぁ～～ 本拠地で優勝決めておめでとう～～
和田くん 相変わらずカッコよかった！
今日はなんと結婚記念日でした！ すっかり忘れてて息子と娘からのおめでとう～で気づいたと言う
はい！ 結婚「36年」 よく持ちましたなぁ・・・www
健康一番で過ごしま～～す！！ ありがとね！ 息子っちと娘っち！
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恐ポップな世界 おかわり決めてきました！ 中田監督チーム♡
— yoko (@yoko223) October 27, 2020
確かな演技に裏打ちされた姿勢と全キャストの魅力を存分に届けてくれました 素晴らしい作品を心からありがとう
恐ポップに乾杯🥂♪(*^^)o∀*∀o(^^*)♪#事故物件恐い間取り#おかわり事故物件 pic.twitter.com/oiWGatlS4x
🆕映画『#俺俺』#FOD でレンタル配信開始！
— 【公式】FOD(動画も雑誌も見放題) (@fujitvplus) October 27, 2020
／#三木聡×33人の #亀梨和也！🐢
＼
出来心で罪を犯したことをきっかけに、
33人もの自分が増殖していく恐怖をユーモラスに描く👥👥#内田有紀 #加瀬亮 #キムラ緑子 #高橋惠子
▼▼▼https://t.co/3AjWBR9V2O pic.twitter.com/KIEZzj7N2c
ジャイアンツ 優勝マジック目の前にして足踏み状態・・・
どうしたんだよぉ～ 打者に快音が聞かれないよぉ・・・ 戸郷投手の新人王もなくなったかなぁ・・・
そんな中 勇人は猛打賞だったね！ あと8本！カウントダウンが始まった！！
#巨人🆚#DeNA#坂本勇人 #キャプテン✨#通算2000安打 まで残り8本‼#HAYATO2000 #HAYATOMETER1992#withfans #ジャイアンツ #giants #東京 #tokyo #野球 #プロ野球 pic.twitter.com/v8Wx5mMAs3
— 読売巨人軍（ジャイアンツ） (@TokyoGiants) October 27, 2020
それにしてもソフバン強いなぁ～～ 本拠地で優勝決めておめでとう～～
和田くん 相変わらずカッコよかった！
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◤『#事故物件恐い間取り』 ㊗興収23億円突破‼ ◢ （にーさん）ご鑑賞頂いた全てのお客様に心より感謝を申し上げます。公開からまもなく2ヶ月ですが、まだまだ多くの映画館で上映中👁引き続き皆様のご入居をお待ちしております👣↓上映劇場はこちらhttps://t.co/V8WTYYn2fF
— 映画『事故物件 恐い間取り』公式 (@jikobukken2020) October 26, 2020
中田監督 23億円突破おめでとうございます
亀ちゃんのラッキーナンバー「にーさん」
めでたい！！めでたい！！ 感無量です！ とっても嬉しいです！
(*￣∇￣)/☆;:*:;☆Congratulation☆;:*:;☆
ホラー映画観るのも人生初！4DXも初体験！
まるで 別世界へ 一緒に 連れて行ってもらえた気分のようでしたっ！
最高の夏の思い出が出来ました
ありがとう！ロングラン上映とても嬉しいです 「事故物件 恐い間取り」最高
亀ちゃん ほんとによかったね
おめでとうございます【TV番組・CM INDEX】次回予告!! 10/30～(金) OA - CM TOPICS -#亀梨和也 ヤクルト本社『タフマン』#サンドウィッチマン 『宮城米』#土屋太鳳 ロッテ『雪見だいふく』#松本潤 第一三共ヘルスケア『ルルアタック』 pic.twitter.com/c5WyXEsUYp
— CM INDEX (@cm_index) October 26, 2020
こちらはホームドラマチャンネルで観れる！【CM INDEX】
【インターローカルアワー】
「月例CM好感度調査」をもとに、最新のヒットCMや話題のCM、
クリエイターのインタビューなど、テレビCMの様々な情報を紹介。
放送日時 11月7日(土)
開始時間 後 1:30
終了時間 後 2:00
ホームドラマチャンネル昨夜10時からのBS－TBS ニッポン！歴史鑑定のCMでタフマンやばいぜ30秒version捕獲出来てました！
そして昨日ジム帰りに自販機で瓶入り1本買ったら またまたタフマン当たりがでちゃって
もう自販機にお尻向けて寝れないあたしです
最後まで読んでくださって☆⌒（＊＾∇゜）v ありがとう！
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また遊びにいらして下さいね。。。
今日も楽しい一日でありますように。。。
リモート亀ちゃんも夜の亀ちゃんもどちらも最高に素敵だった！
麗しゅう亀ちゃんでしたっ
舞台稽古真っ最中って言うのもあるんだろうね
一段とシュッとしてしまって来て 顎のラインも一段とシャープに！
チャチャとのどうぞ！パッ！ なかなか見れないよぉ・・・
昨日もお手手揃えたところで映像切り替わったしね
原監督 和真選手に直接指導！ トンボ使って足の位置を何度も指導してたね
打点王とホームラン王 ここまで来たらぜひ獲得して欲しいな
岩隈投手の引退
亀ちゃん若くて チャラくって 可愛いね しかも髪メッシュだしね
しかもインタビューが今みたいにスーツ姿じゃなかったものね
カジュアルな感じでスカーフだったり それもまたお似合いだったねぇ
ジャイアンツにユニホーム姿 見たかった
ほんとに21年間お疲れさまでした！
引退セレモニー 11月7日楽しみです
亀ちゃん
「初めて取材させていただいた時って すごくやはり印象に残ってますね
改めてプロ野球選手ってすごい オーラもそうですし体もやっぱ大きい～って言うのも覚えてますし
また未熟者の自分に対してすごくいつも優しく対応させてくださっていて
いつも人柄の良さというものを感じさせてもらっていてもう感謝ですね～」
亀ちゃんの初インタビュー取材は きっと一生の思い出 お宝だね
当時の亀ちゃんのインタビューとか映像見てると ほんと野球少年そのものって感じで可愛かったね～
カラダweekと題して 右代選手のカラダ！！
トレーニングの様子にあんぐり口を開けて見とれる亀ちゃん 可愛い
右代選手 も一度オリンピックで華を咲かせる 家族 娘さんの為にも ぜひメダル目指して頑張って下さいね
ジャイアンツ マジックは４のまんま・・・ 最短は28日だけど
ここまで来たなら30日 ホームに帰って来てでの胴上げでもいいわ！
明日予約しておかわり行く予定です！！
ジムへ行かねば💦 今日はパワーヨガ＆岩盤浴して来る！！
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チャチャとのどうぞ！パッ！ なかなか見れないよぉ・・・
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打点王とホームラン王 ここまで来たらぜひ獲得して欲しいな
岩隈投手の引退
亀ちゃん若くて チャラくって 可愛いね しかも髪メッシュだしね
しかもインタビューが今みたいにスーツ姿じゃなかったものね
カジュアルな感じでスカーフだったり それもまたお似合いだったねぇ
ジャイアンツにユニホーム姿 見たかった
ほんとに21年間お疲れさまでした！
引退セレモニー 11月7日楽しみです
亀ちゃん
「初めて取材させていただいた時って すごくやはり印象に残ってますね
改めてプロ野球選手ってすごい オーラもそうですし体もやっぱ大きい～って言うのも覚えてますし
また未熟者の自分に対してすごくいつも優しく対応させてくださっていて
いつも人柄の良さというものを感じさせてもらっていてもう感謝ですね～」
亀ちゃんの初インタビュー取材は きっと一生の思い出 お宝だね
当時の亀ちゃんのインタビューとか映像見てると ほんと野球少年そのものって感じで可愛かったね～
カラダweekと題して 右代選手のカラダ！！
トレーニングの様子にあんぐり口を開けて見とれる亀ちゃん 可愛い
右代選手 も一度オリンピックで華を咲かせる 家族 娘さんの為にも ぜひメダル目指して頑張って下さいね
ジャイアンツ マジックは４のまんま・・・ 最短は28日だけど
ここまで来たなら30日 ホームに帰って来てでの胴上げでもいいわ！
事故物件、60日目の朝です。#事故物件恐い間取り#igoku#いごくフェス2020 pic.twitter.com/J1NRLitWxH
— 松原タニシ (@tanishisuki) October 26, 2020
明日予約しておかわり行く予定です！！
前川知大×亀梨和也『迷子の時間 -語る室2020- 』 のパンフレットに寄稿させていただきました。今年は演劇界も大変な苦境に追い込まれましたが、敬愛するお二人と演劇スタッフの皆様へ最大限のエールを送らせてもらいました。https://t.co/0WrveW8Yu7
— 入江悠 Irie Yu (@U_irie) October 25, 2020
ジムへ行かねば💦 今日はパワーヨガ＆岩盤浴して来る！！
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