ＰＲ上手な鉄道会社とそれに乗っかる街

国鉄からＪＲに移行して、早２０年。駅はきれいになり、都会ではエキナカなる新たなビジネスモデルも登場し、車両は洗練され、ＰＲは上手になり・・・と、国鉄をよく知る者としては、その変貌振りに驚くばかりです。
九州のＪＲも、ＰＲ上手を感じますよ。それに乗じたイベントも面白いです。
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◆地域とターゲットを絞る

ＪＲ九州のＣＭのメインは、九州新幹線を利用した鹿児島への旅。
ターゲットエリアは福岡・北九州を中心とする”北部九州”、ターゲットパーソンは”おいしいものが大好きな若い女性”に設定しているようです。

《黒豚横丁篇》
自宅で刑事ドラマを見ていると、登場人物が
『でかちょうが呼んでるぜ』
というセリフに、テレビを見ている小西真奈美（鹿児島県川内市出身）が反応し
『でかちょうが呼んでるぜ・・・。黒豚横丁が呼んでるぜ』
と口ずさみながら九州新幹線に乗り、鹿児島に向かう設定です。

《温泉岬篇》
友達と雑談するＯＬ小西真奈美。
『クリスマスイブはすき焼き』
それを聞いた小西真奈美が、
『イブはすき焼き・・・。いぶすき、指宿』
と口ずさみ、同じく九州新幹線に乗車する映像です。

洗練さを消し、土臭さも消し、普通の女性が鹿児島に行きたくなるＣＭだな～と感心しています。
鹿児島の中心・天文館を、”黒豚横丁”に設定し、それにあやかりたい天文館は街のあちらこちらに”黒豚横丁”のイメージを前面に押し出しています。
最近のＣＭ”温泉岬篇”では、鹿児島市や知覧、指宿がある薩摩半島を”温泉岬”という魅力的なネーミングに置き換えＰＲしています。

上手ですね。
広告代理店はどこなのでしょうか？

ＪＲ九州　テレビＣＭライブラリー



◆ＣＭにあやかるイベント

ちょっと古い記事なのですが、上記”イブにすき焼き”のＣＭにあやかったイベントが指宿市（いぶすきし）で開催されたようです。

”クリスマスイブに、指宿駅前ですき焼きをふるまう”というもの。
思わず微笑んでしまいましたよ。

宣伝上手なＪＲ九州。それにあやかる商店街や行政。
相乗効果が出るといいですね！


南日本新聞の記事「イブ」にすき焼き　指宿駅前でイベント。ＪＲ九州ＣＭにあやかる





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